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日活超2亿的新浪微博,真的还能随时随地发现新鲜事吗?

导读
新浪微博发布财报,显示2018年第四季度和全年营收分别为4.819亿美元和17.2亿美元,同比增长分别为28%和49%。在用户数据方面,2018年12月微博月活跃用户数(MAU)相比较去年同期净增加7000万,达到4.62亿,其中移动端用户数占比93%;日活跃用户数(DAU)在12月也首次突破2亿,相比较去年同期净增加2800万。

新浪微博2018年第四季度净营收保持高速增长,达到4.82亿美元,相比较上年同期净营收3.78亿美元,同比增长28%。第四季度广告和市场费收入总计4.17亿美元,相比较去年同期的3.32亿美元,增长了26%;增值服务营收6490万美元,同比增长44%。增值服务收入在第四季度增速高于净营收增速,主要是因为在第四季度完成收购的直播业务在第四季度实现并表,归入微博。


这份财报让一度被唱衰的微博挺直了腰杆。但即便如此,大环境的变化、层出不穷的竞争者,让新浪微博的未来依旧危机四伏。 


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曾一骑绝尘的新浪微博


新浪微博凭借自己对市场的敏锐度,在有校内网和饭否网的前提下,推出了融合互动性与社交性的产品——新浪微博,以“140个字容量、搭配图片和视频、支持评论与转发”的特点,配合明星入驻的形式,占领了用户高地,迅速成为了最大的舆论场。


在甩开了竞争对手的同时,新浪微博凭借自己越来越丰厚的大V资源及公共话题讨论度,建立了自己的舆论圈。微博热搜成为了衡量事件热度的重要标准,而微博广场也成了热点事件的发酵地。从民生事件到明星话题,新浪微博引爆的热点一浪高过一浪,直到最后,网友们凡是想要发表观点或寻求帮助,第一想到的就是新浪微博。就连媒体也依赖在微博热搜上跟踪热点。


但随着时间的推移,新浪微博开始充斥各种各样的八卦和假消息,明星的家长里短被摆上台面,粉丝和营销号的争执“硝烟弥漫”,各种传谣和辟谣一波未平一波又起。


当舆论影响过大的时候,新浪微博也面临着各种调整和整改。


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逐渐流失的微博用户


在新浪微博不断自我调整的时候,新的平台产品也在吸引着网友的关注,仅2013年,手机微博的使用率就比2012年降低了9个百分点。


而这种使用率下滑是用户流失的信号之一。当初微博以一种融合了社交、新闻、图片、视频、即时交流的新鲜综合网络社区的姿态赢得了网友加入,如今也随着这些内容因素“自立门户”,流失了越来越多的用户。比如抖音和快手带走了短视频用户、小红书之流带走了捕捉时尚资讯的网友、微信分流了偏爱熟人社交的人群、今日头条等APP吸引了围观舆论和新闻的用户。


其中,以短视频为主要因素。有业内人士称,短视频是大势所趋,越来越多的平台纷纷入局就是佐证。为了留住用户,新浪微博始终在短视频方面努力,比如2013年起的秒拍、小咖秀和一直播。但伴随抖音强势崛起,这些平台的市场被抢夺,微博并未能回归当初的地位。


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新的发展障碍重重


纯粹的视频内容未能力挽狂澜,新浪微博转而投入视频社区,以垂直领域的大V推出内容视频的形式,试图重新拉拢用户群体。


但是,明星、网红或其他大V通过视频表达内容的形式早已屡见不鲜,最具代表性的平台就是“小红书”,林允、张韶涵、张雨绮、景甜等知名人物入驻小红书,亲自拍摄视频带货,引发种种热议,既潜移默化地推广了产品,又带火了平台APP,同时还给自己赚了一大波人气,这种多方面共赢的模式早在新浪微博准备投入之前,就已经被小红书玩得很娴熟了


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所以,步其后尘的新浪微博真的可以从已经成功的小红书那儿争取回自己的流量吗?对于投资商、品牌方而言,是更愿意投入势头正好的小红书,还是相信依旧不温不火的新浪微博,这也是一个让人不忍心去细想的问题。

 

昔日“随时随地,发现新鲜事”的微博,一面要小心翼翼控制自己的舆论走势,一面又要打起精神应对抖音、小红书、微信之流对自己流量的蚕食,它是否还能重回昔日的辉煌呢?


关键字:胡润百富
作者:胡润百富    编辑:晋慧娟