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托斯顿·穆勒·乌特弗斯:劳斯莱斯,追求极致的完美

导读
作为无可争辩的全球超豪华汽车品牌,劳斯莱斯汽车坚持着品牌的独特性、稀缺性和专属性。对于驾驶者来说,劳斯莱斯已不再仅仅是一个交通工具,更像是其生活方式的一种延续,一件车轮上的艺术品。在 2017 上海车展上,《胡润百富》有幸采访了劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯(Torsten Muller-Otvos)先生,深入探究劳斯莱斯是如何通过产品来彰显个人愿景与最好的人生状态。

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托斯顿·穆勒·乌特弗斯

劳斯莱斯汽车首席执行官

托斯顿·穆勒·乌特弗斯先生出生于1960年的德国杜塞尔多夫,1981年至1986年期间在慕尼黑及奥格斯堡大学学习商业管理。托斯顿先生1988年加入宝马集团,1995至1996年担任公司产品及规划策略部负责人;1997 至 1998年间担任品牌管理及发展趋势研究部负责人;1999至2003年则成为品牌策略、市场及发展趋势研究部负责人;2004 到 2008年担任宝马集团核心市场营销及品牌管理部负责人,2008到2010年任职全球汽车产品管理及售后部负责人。如今,托斯顿先生担任劳斯莱斯汽车首席执行官一职。


对话托斯顿

劳斯莱斯汽车有限公司首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯(Torsten Müller-Ötvös)_2.jpg


《胡润百富》:除了劳斯莱斯最新发布的古思特“鼎臻”长轴距版外,劳斯莱斯在未来针对中国市场还有何新策略?

托斯顿 :除了古思特“鼎臻”长轴距版,劳斯莱斯在2017 上海车展还展出了曜影“摩登锋尚”特别版、古思特Black Badge 和魅影 Black Badge 三款车型,其中 Black Badge 系列在中国市场广受欢迎。我们的市场营销政策将不断推陈出新,不断寻求新的市场,从而实现在中国的可持续发展。比如我们这次推出的曜影“摩登锋尚”特别版就是为了吸引更加年轻的消费群体。劳斯莱斯对中国市场非常有信心,我们相信今后会在中国取得长期并可持续的发展。

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(劳斯莱斯曜影“摩登锋尚”特别版)


《胡润百富》:劳斯莱斯有哪些特别的定制技术来吸引和拓展中国的年轻一代目标受众群体?

托斯顿:劳斯莱斯始终秉承“想象力是唯一的限制” 。因此,我们在这方面做了很多努力,为满足每位消费者的需求,劳斯莱斯有 100 名工程师和设计师致力于高级定制服务。而且每一辆劳斯莱斯都是独一无二的,正如 2017 上海车展所展出的古思特“鼎臻”长轴距版,它是绝世仅有的单品,劳斯莱斯会通过中国客户独特的想法来设计出更好的作品。近几年,中国客户在设计定制化方面的思维发生了转变,其设计风格更加大胆独特。比如几年前,中国客户在定制劳斯莱斯时多会采用黑色外表、红色内饰,而近年来,很多客户亲临古德伍德工厂,与设计师和工程师进行深入的交谈并参与定制过程。

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 (劳斯莱斯魅影 Black Badge)


《胡润百富》劳斯莱斯百年来的成功秘诀是什么?

托斯顿:用一句话来概括,我们追求一切完美,我们追求精益求精。具体说来,劳斯莱斯精益求精的态度体现在方方面面。我们的工程技术和设计时刻保持尖端,我们为客户提供高级定制服务,我们拥有最领先的市场营销策略,我们时刻会思考如何做到更好。正是这样一个精益求精追求完美的精神,成就了劳斯莱斯的百年成功。

比利时艺术家查尔斯·凯森(Charles Kaisin)创作的装置艺术作品-“欢庆女神”_11.jpg

(比利时艺术家查尔斯·凯森创作的装置艺术作品-“欢庆女神”)


关键字:胡润百富、劳斯莱斯汽车、豪车、尊驾、劳斯莱斯幻影、劳斯莱斯曜影、劳斯莱斯古思特、2017上海车展
作者:施杨    编辑:施杨