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市值大涨50亿的B站真的快乐吗

导读
被网友冠上了“中国的红白歌会”之名,播放量近7000万,登上微博热搜……B站第一年举办跨年晚会,就获得了如此口碑和话题热度,甚至比几大卫视精心准备的跨年盛宴还要圈粉。在晚会后的两天时间内,市值上涨创新高……但是,拥有如此佳绩的B站在2020年依然面临着严峻的考验。

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虽然时间已经从2019年来到了2020年,但是2019年最后一晚的跨年晚会依然带着讨论的热度,而其中最有话题性的当属异军突起的B站“二零一九最美的夜”跨年晚会。即便到了今天,依旧有网友在“补课”视频,该视频即将突破七千万的播放量,陆续有人慕名而来留下弹幕,加入这场延迟的狂欢。


一骑绝尘的最后一晚


这场为外界评价为“最懂年轻人的晚会”,刚传出要举办的消息时,并不被外界所看好。毕竟跨年一直都是各大卫视的强项,毕竟卫视不仅有更广的受众,还有丰富的资源和经验。在这个跨年直播的节点,艺人、明星、直播流量都是一道单选题。B站作为主打二次元的平台,相对来说更加小众,即便受到关注,也不过是一小撮群体。

 
但谁都没有想到,就是这么一个“小众”的晚会,最终成为了“大众”的话题。这归根结底和B站的节目整体策划有密不可分的关系——撕掉纯二次元和纯三次元的标签,做属于年轻人的晚会,以纪念这个特殊的时间节点。B站充分利用了其平台的大数据,摸索出了用户的喜好倾向,结合十年来的热门话题,打造出了属于B站和80、90后群体的节目单。

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《魔兽世界》、《哪吒》、《亮剑》、《钢铁洪流进行曲》、《哈利波特》、《我为歌狂》、《镇魂街》、《流浪地球》大刷IP热度,洛天依和国乐大家跨次元演绎《茉莉花》,动漫组曲《Jump Up High!》勾起90后一代属于ACG领域的回忆,还有众多来自二次元和三次元的知名歌手登台,嘻哈、摇滚、流行、古风……可以说,B站这一晚用尽了从2009年成立以来的全部心思和优势,充分达成了“共情”的目的,小众和大众文化有了交汇,进而引来各路网友前来打卡补课、将五大卫视甩在身后。


B站的欢喜和忧愁


但是,B站真的如这一晚表现的这么“HIGH”吗?从现有的成绩来说,是的。


得到《人民日报》和《半月谈》为首的官方主流媒体发文称赞,微博上都是网友们的摇旗呐喊和“自来水”宣传。在点击量上远远超过了五大卫视的数据,五大卫视跨年流量担当湖南卫视今年的跨年节目豆瓣评分只有5.3,点评人数不过600多人,再看B站已经是14000多人参与的9.1分了,更别说其他几个连评分都没有的卫视平台。

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在商业上来说,1月2日,在跨年晚会结束之后,哔哩哔哩市值大涨12.51%,暴增至65.4亿美元,较上一交易日增长50亿元人民币;1月3日股价再涨5.39%,近两天的时间,市值一度突破了71亿美元,而和B站合作该晚会的新华网在1月3日也强势涨停……除了股价的上涨,B站在华尔街也得到了越来越多的关注,比如花旗不久前发布报告,认为B站有“用户显著增长”的潜力,预计其近期有高估值,重申买入评级。

但是,这些出色的成绩并不能化解B站的忧愁,一场努力的晚会,热闹了一时,但长远的作用却还要打一个问号。

B站最近一次财报信息显示,2019年第三季度,B站推出了涵盖了国产动画、自制综艺和纪录片在内的丰富内容,虽然有部分口碑出色,但反响平平。对于B站而言,始终在做各种各样的尝试,出自制剧、努力“去游戏化”、转型直播业务,但是剧集比不上优爱腾,去游戏化还要靠游戏盈利,直播PK不过斗鱼、虎牙、抖音和快手……

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屡战屡败却又屡败屡战,B站为了赢和盈利,不惜一掷千金,8亿拿下英雄联盟总决赛的独家直播,5000万签下知名主播冯提莫,但其付出是否能获得回报?恐怕前途难料,毕竟B站本身的用户增速缓慢、核心用户流失、UP主活跃度下滑、业务缺乏竞争力等问题不是光花钱就能解决的。

纵然大众为晚会所感动,用户继续期待B站扛起“年轻人文化社区”的大旗别倒下,但B站要的不是感动和期待,而是商业化的成功和盈利……这些,是信仰和二次元的爱所无法给予的。

关键字:胡润百富、B站
编辑:晋慧娟