印度高净值人群比中国高净值人群感到更幸福，总体幸福指数8.7分，中国7.65分。超过85%的受访者表示他们对工作和个人生活都感到满意

仅四分之一印度高净值人群对未来三年的印度经济非常有信心，都有36%表示没有信心

印度高净值人群认为北京将成为十年内全球最重要的城市，其次是新加坡和孟买

对虚拟货币有所了解的印度高净值人群中，有三成考虑投资比特币

英国是印度高净值人群最喜爱的海外投资目的地，其次是新加坡

英国也是印度高净值人群最喜爱的国际旅游目的地，其次是意大利和马尔代夫

手表在印度高净值人群青睐的男士礼物中遥遥领先

中国高净值人群最青睐珠宝品牌宝格丽在印度只排到第三，远在卡地亚和蒂芙尼之后

报纸和电视仍是印度高净值人群获取信息的首选渠道

胡润研究院首次发布"至尚优品—印度高净值人群品牌倾向报告"

印度主流媒体高度关注，报告浏览量达3000万人次

胡润研究院近日发布《2019至尚优品—印度高净值人群品牌倾向报告》（Hurun Indian Luxury Consumer Survey 2019）。这是胡润研究院首次发布这份报告，旨在揭示印度高净值人群生活方式、消费习惯和品牌认知的变化和偏好，力图对印度高净值人群生活形态变化做出描述。胡润百富印度“至尚优品”被广泛认为是面向印度高净值人群品牌的ISO。报告同时对比了中国和印度两个大国的高净值人群在生活方式和品牌倾向方面的差异。

胡润研究院对《胡润印度富豪榜》上的831位印度企业家，以及胡润印度房地产富豪榜、胡润印度女富豪榜上的企业家进行了调研。受访者的平均年龄为35岁，男性和女性分别占58%和42%。51%已婚。他们的财富来源主要包括投资、分红和工资。他们来自印度的多个州和城市，包括德里、班加罗尔、孟买和主要二线城市，以及海外城市，其中64%在北部和南部。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“整体来看，印度和中国高净值人群的共同点比原来想象的要多，比如：个人投资方面，都首选房地产；休闲娱乐方面，都喜欢旅游、看书和家庭活动；运动方面，都喜欢游泳；旅游目的地方面，都较喜欢马尔代夫。”

“差别较大的包括：送礼方面，手表是印度男士礼物首选，珠宝是印度女士礼物首选，而中国男士礼物首选电子产品，女士礼物首选化妆品；最想尝试的活动方面，马拉松在印度最受欢迎，而中国最喜欢骑马；信息渠道方面，报纸和电视仍然是印度高净值人群获取信息的主要渠道，而中国是社交活动和微信。印度高净值人群最青睐的豪华酒店品牌是印度本土酒店品牌Taj，而非国际品牌；珠宝方面，卡地亚和蒂芙尼在印度表现最好，而中国高净值人群最青睐的宝格丽在印度只排第三；手表方面，劳力士在印度绝对领先，在中国最受欢迎的百达翡丽在印度未排进前五。酒类方面，威士忌在印度最受欢迎，而红酒在中国最受欢迎。”

“全球的高档奢侈品牌都去了中国，但在印度还刚开始，比如百达翡丽，在中国已经连续十二年蝉联最受青睐的手表品牌，但在印度还进不了前五，中国高净值人群最青睐珠宝品牌宝格丽，在印度只排到第三”，胡润补充道。

胡润百富印度总经理兼首席调研员Anas Rahman Junaid表示：“随着印度富裕人群和千禧一代人口的增长，奢侈品消费呈上升趋势。如果印度GDP在未来4年翻一番，将会产生更多的千万资产高净值人群，从而对奢侈品消费和投资产生直接影响。”

送礼：

手表位列“最青睐的男士礼物”榜首，且遥遥领先，电子产品排名第二，旅游产品排名第三。珠宝在“最青睐的女士礼物”中排名第一，配饰和礼品卡分别排名第二和第三。中国高净值人群最青睐的男士礼物是电子产品，手表位居第二，高档白酒排名第三；最青睐的女士礼物是化妆品，珠宝排名第二，配饰位居第三。

胡润表示：“如果你要送礼物给印度朋友，可以首先考虑手表、电子产品和珠宝。”

来源：胡润研究院

来源：胡润研究院 

投资和经济信心指数：

对印度经济表示"非常有信心"的比例为24%；"有信心"的比例为40%，36%的人对未来三年的经济没有信心。

在投资理念方面，虽然印度经济正因全国性的商品和服务税等政策的实施而出现增长势头，但36%的高净值人士目前持有"避免风险"的投资理念，29%的受访者表示“不确定”。另一方面，14%的人正在进行"积极投资"。胡润表示：“印度高净值人群的投资理念相对比较保守，这一点从他们喜欢投资黄金方面也可以看出。”

海外投资目的地：

英国是印度高净值人群最青睐的海外投资目的地。新加坡排名第二，加拿大和美国并列第三。

来源：胡润研究院

印度高净值人群认为，北京将成为十年内全球最重要的城市，其次是新加坡和孟买。纽约和伦敦只排到第五、第六。而中国高净值人群认为，纽约是继上海、北京之后，全球第三大重要城市，伦敦也排到第五名。

十年内全球最重要的城市

来源：胡润研究院

未来三年的投资方向：

房地产是印度高净值人群最青睐的个人投资方向。31%的受访者表示未来三年他们对房地产的投资将会增加。黄金是印度高净值人群第二青睐的个人投资方向。房地产也是中国高净值人群最青睐的个人投资方向。

来源：胡润研究院

31%的受访者表示未来三年他们对房地产的投资将会增加。与国际货币基金组织对经济增长的预测一致，股票和固定收益分别排在第二和第三位。

来源：胡润研究院

有趣的是，21%的受访者想在短期内减少对房地产的投资，20%的人想减少对黄金的投资。

来源：胡润研究院

虚拟货币投资

近一半（49.5%）的受访者表示，他们对虚拟货币知之甚少。那些有所了解的人中，有29%的人想投资比特币，8.7%的人想投资以太坊，6.8%的人想投资瑞波币。

来源：胡润研究院

第三方理财机构：

HDFC是印度高净值人群最青睐的第三方理财机构，其次是ICICI。在国际第三方理财机构中，摩根大通排名第一。

来源：胡润研究院

最青睐的国际第三方理财机构

来源：胡润研究院

最青睐的寿险公司

来源：胡润研究院

支付方式：

Visa/MasterCard信用卡/借记卡是印度高净值人群最青睐的支付方式，现金排到第二，电子钱包只排到第五。在中国高净值人群中，现金支付只排到第五，以支付宝和微信支付为主。

最青睐的支付方式

来源：胡润研究院

休闲和娱乐：旅游是印度高净值人群最青睐的休闲方式，其次是看书，再次是家庭活动。旅游也是中国高净值人群最青睐的休闲方式，其次也是看书，家庭活动和美食并列第三。

来源：胡润研究院

体验/冒险计划：

随着跑步在印度越来越受欢迎，马拉松成为印度高净值人群未来三年最想尝试的活动；滑翔伞位列第二，帆船和骑行并列第三。中国高净值人群未来三年最想尝试的活动是骑马，其次是帆船、冲浪和滑翔伞等。

未来三年最想尝试的活动

来源：胡润研究院

健康管理：

游泳、瑜伽和骑行是印度高净值人群最喜爱的三项运动。其中，游泳排在首位。游泳、跑步和高尔夫是中国高净值人群最青睐的三大运动方式。

最青睐的运动方式

来源：胡润研究院

信息渠道：

报纸仍然是印度高净值人群最常用的获取信息的渠道。随着互联网、社交媒体和智能手机的出现，Inshorts和Whatsapp作为信息渠道在印度高净值人群中越来越受欢迎。中国高净值人群获取信息的两大渠道是社交活动和微信。

来源：胡润研究院

出差和假期：

印度高净值人群平均每月出差5天，其中，一半的受访高净值人士平均每月出差不到3天。出差频率比中国高净值人群低得多，中国高净值人群平均每月出差7天。

印度高净值人群去年平均出国3次，比中国高净值人群少1次。

来源：胡润研究院 

旅游目的地：

印度高净值人群平均每年休16天年假。

来源：胡润研究院

在国际旅游目的地方面，印度高净值人群最喜欢的是英国。意大利排名第二，再次是马尔代夫和希腊。中国高净值人群最青睐的国际旅游目的地是日本，其次是法国、马尔代夫、瑞士和澳大利亚。胡润表示：“和中国高净值人群一样，马尔代夫在印度高净值人群中也较受喜爱。”

在国内旅游目的地方面，果阿位居榜首，其次是喀拉拉邦。

来源：胡润研究院

酒店和航空公司：

印度本土酒店品牌表现优异，Taj成为印度高净值人群最青睐的豪华酒店品牌，凯悦排名第二。

阿联酋航空是最受青睐的商务头等舱，其次是阿提哈德航空和捷特航空。

来源：胡润研究院 

公务机和游艇：

庞巴迪成为印度高净值人群最青睐的公务机品牌；湾流位列第二。中国高净值人群最青睐的公务机品牌是湾流。

最青睐的公务机品牌

来源：胡润研究院

汽车：

将近一半的受访者拥有两到三辆汽车；37%的人只有一辆汽车，6%的人拥有5辆以上的汽车。46%的人每三到四年换一次车。奥迪和宝马成为印度高净值人群最青睐的豪华汽车品牌，梅赛德斯-奔驰位列第三。中国高净值人群最青睐的豪华汽车品牌是梅赛德斯-奔驰，其次是奥迪和宝马。

最青睐的豪华汽车品牌

来源：胡润研究院

珠宝：

Tanishq成为印度高净值人群最青睐的本土珠宝品牌。

卡地亚和蒂芙尼成为印度高净值人群最青睐的国际珠宝品牌前两名，选择比例上远远超过第三名的宝格丽。宝格丽是中国高净值人群最青睐的珠宝品牌。

最青睐的印度珠宝品牌

来源：胡润研究院

最青睐的国际珠宝品牌

来源：胡润研究院

配饰和服饰品牌：

在最受青睐的配饰品牌中，古驰遥遥领先。

最青睐的配饰品牌

来源：胡润研究院

最青睐的服饰品牌

来源：胡润研究院

手表：

四分之一的受访者拥有四到六块高档手表。劳力士绝对是印度高净值人群最青睐的手表品牌，远远超过并列第二名的欧米茄和天梭，而中国高净值人群最青睐的手表百达翡丽，在印度未排进前五。劳力士在中国排第二，天梭在中国未上榜。

最青睐的手表

来源：胡润研究院

美食：

最青睐的印度美食

来源：胡润研究院

酒类：

威士忌是印度高净值人群最青睐的酒类，其次是红酒，再次是香槟。38%的受访者表示他们不喝酒。中国高净值人群最青睐的酒类是红酒和白酒，其次是香槟和威士忌。

最青睐的酒类

来源：胡润研究院

Old Monk成为印度高净值人群最青睐的印度酒品牌。

Johnny Walker成为印度高净值人群最青睐的洋酒品牌，远远领先于第二名的芝华士。在中国能排进前五名的马爹利，在印度只排到第九。

香槟方面，Dom Perignon成为最受青睐的香槟。67%的受访者表示不抽烟。大卫杜夫是最受青睐的烟草品牌。

最青睐的印度酒

来源：胡润研究院

最青睐的洋酒

来源：胡润研究院

最青睐的香槟

来源：胡润研究院

最青睐的烟草

来源：胡润研究院

收藏：

超过三分之一（36.5%）的受访高净值人士表示不收藏。在那些喜欢收藏的人中，大多数都喜欢艺术品和珠宝。中国高净值人群最青睐的收藏品类是名酒，其次是珠宝玉石、手表、当代艺术和古字画。

最青睐的收藏品类

来源：胡润研究院

幸福指数：

今年的总体幸福指数是8.7分（满分10分），高于中国高净值人群的总体幸福指数（7.65分）。相同的是，不管是印度还是中国，高净值人群对生活的幸福度要高于对工作的幸福度。

幸福指数

来源：胡润研究院

孩子教育：

在海外留学方面，美国成为印度高净值人群最青睐的子女留学国家。几乎30%的受访印度高净值人士希望把他们的孩子送到美国学习。排名第二的是英国，再次是德国和加拿大，分别排名第三和第四。美国也是中国高净值人群最青睐的子女留学国家，英国排名第二，澳大利亚和加拿大分别排名第三和第四。

最青睐的留学国家

来源：胡润研究院

在送子女出国留学方面，大多数受访者还没有具体的计划。四分之一的受访者表示，他们会送孩子本科出国。平均出国年龄是17.5岁。

送孩子出国留学的年龄

来源：胡润研究院

社会责任：

纳税和环保是印度高净值人群认为最能体现社会责任的方式。中国高净值人群认为最能体现社会责任的方式是纳税和慈善捐款。

体现社会责任的方式

来源：胡润研究院

奖项

奖项分为最青睐的品牌之选奖（Best of the Best），是品牌领域中最受高净值人群青睐的首选奢侈品牌；最佳表现奖（Star Performer），是过去一年发展成果最显著的奢侈品牌；新秀奖（Best New Arrival），是在过去一年中对市场产生一定冲击的新晋品牌。

参考资料

2019年1月，胡润研究院发布《2019至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2019）。这是胡润研究院连续第十五年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。更多内容请浏览：

https://www.hurun.net/CN/Article/Details?num=A31082781AAF

关于胡润百富（Hurun Report）

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