淘宝以4500亿元品牌价值蝉联“最具价值中国品牌”

腾讯以3500亿元品牌价值跃居全国第二

贵州茅台和中国平安重回全国十强

滴滴出行和顺丰新进民营十强

200强品牌价值总和三年翻了一倍，比去年增长近4成，生活服务行业以82%的高涨幅领跑，其次是房地产行业涨幅56%

微博、今日头条和融创等22个民营品牌新登胡润品牌榜

胡润研究院发布《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》

寻找最具价值中国品牌

l  淘宝以4500亿元的品牌价值蝉联“最具价值中国品牌”；去年排名全国第五的腾讯今年以3500亿元的品牌价值跃居全国第二；百度以3150亿元保持全国第三。

l  200强品牌价值总和三年翻了一倍，比去年增长38%，达到6.4万亿，为历年最高。生活服务行业领跑品牌价值涨幅，平均上涨高达82%；其次是房地产行业，上涨56%；再次是酒类，上涨49%。前十名的品牌价值总和占整张榜单的近四成。162个品牌的品牌价值比去年增长，其中24个新上榜品牌。

l  200强中一半（106个）是民营品牌，比去年增加9个。这106个民营品牌价值平均比去年上涨81%。44个民营品牌进入全国百强，比去年增加3个；6个民营品牌进入全国十强，其中5个属于“BAT”。品牌价值涨幅最大的十大品牌也均为民营品牌。24个新上榜品牌中22个是民营品牌。新上榜品牌前三名微博、今日头条和融创也均为民营品牌。

l  吉利品牌价值是去年的7倍多，成为今年品牌价值涨幅最大的上榜品牌，其次是顺丰和恒大，品牌价值都是去年的5倍多。胡润表示：“资本市场对品牌价值的影响很大。”

l  全国200强的企业总部前三名与过去九年都保持一致，总部在北京的最多，比去年增加3个，达到62个；总部在广东的有40个，比去年增加1个，排名第二；总部在上海的有32个，比去年增加2个，排名第三；总部在浙江的有18个，比去年增加2个，排名第四；江苏和福建并列第五，均有7个品牌上榜。

l  对比去年，百度取代中国移动成为北京最具价值品牌，中国建设银行新进入北京最具价值品牌前三名。云南白药取代红塔山进入云南最具价值品牌前三名；合众人寿取代东风进入湖北最具价值品牌前三名。九芝堂取代湖南卫视进入湖南最具价值品牌前三名；水井坊取代长虹进入四川最具价值品牌前三名；金科首次进入重庆最具价值品牌前三名。

l  上榜的“最具价值中国民营品牌”的企业总部北京位居榜首，有34个民营品牌上榜，比去年增加6个；广东第二，有22个民营品牌上榜，比去年增加3个；上海第三，有17个民营品牌上榜，比去年增加2个；浙江第四，有15个民营品牌上榜，比去年增加1个。

l  对比去年，滴滴出行取代万达进入北京最具价值民营品牌前三名；大众点评取代东方财富进入上海最具价值民营品牌前三名；安踏取代达利成为福建最具价值民营品牌，永辉取代美图进入福建最具价值民营品牌前三名；九芝堂首次进入湖南最具价值民营品牌前三名。

l  金融、房地产仍然是上榜品牌数量最多的两个行业，金融业今年有43个品牌上榜，与去年持平；房地产行业今年有26个品牌上榜，比去年增加3个，这两个行业的上榜品牌数量占到了整张榜单的34%；科技行业保持第三，有20个品牌上榜，比去年增加5个。生活服务行业今年有12个品牌上榜，比去年增加5个，新进入上榜品牌数量最多的十大行业中。胡润表示：“新经济在改变我们的生活。今年科技和生活服务品牌增加最多，从中也能看出新经济类的品牌正在深度改变我们的生活。”

l  今年落榜品牌中著名的有乐视和辉山等，主要是由于过去一年企业市值的明显下降对品牌价值造成了一定的影响。

（2017年12月5日，上海）胡润研究院发布《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》（Audi A8L Limited Edition·Hurun Most Valuable Chinese Brands 2017），200强最具价值中国品牌中，非国有品牌114个，国有品牌89个。今年是胡润研究院连续第十二年发布胡润品牌榜。

200强品牌价值总和、上榜门槛均达到历年最高。200强上榜门槛为30亿元，比去年提高20%。百强的上榜门槛为110亿元，比去年提高43%。品牌价值超过1000亿元的达到16个，比去年增加3个。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“新营销模式在改变品牌跟消费者的沟通。这个品牌榜告诉我们哪些是最打动中国消费者的品牌，这些品牌也是拉动内需的最重要品牌。很开心和一汽大众-奥迪A8L典藏版合作发布今年的品牌榜。”

2017最具价值中国品牌十强

来源：《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，※对比去年新进前十，*民营品牌

2017最具价值中国民营品牌十强

来源：《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，※对比去年新进前十

新上榜品牌Top 10

来源：《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》

十大增长领先品牌

来源：《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》

地域分布

从《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》全国200强的企业总部来看，与去年大致相同，北京、上海、广州、深圳一线城市占66%，二三线城市占36%。前三名与过去九年都保持一致，总部在北京的最多，比去年增加3个，达到62个，总部在北京的三大最具价值品牌分别是：百度、中国工商银行和中国建设银行；总部在广东的有40个，比去年增加1个，排名第二，总部在广东的三大最具价值品牌分别是：腾讯、微信和中国平安；总部在上海的有32个，比去年增加2个，排名第三，总部在上海的三大最具价值品牌分别是：中华、交通银行和太平洋保险。江苏和福建并列第五，均有7个品牌上榜。

《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》企业总部排名

来源：《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，※新进入地区前三名

上榜的“最具价值中国民营品牌”的企业总部排名上，北京位居榜首，有34个品牌上榜，比去年增加6个，总部在北京的三大最具价值民营品牌分别是：百度、京东和滴滴出行；广东第二，有22个品牌上榜，比去年增加3个，总部在广东的三大最具价值民营品牌分别是：腾讯、微信和中国平安；上海第三，有17个品牌上榜，比去年增加2个，总部在上海的三大最具价值民营品牌分别是：携程、大众点评和陆金所。

“最具价值中国民营品牌”企业总部排名

来源：《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜，※新进入地区前三名

行业分布

《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》上，金融、房地产仍然是上榜品牌数量最多的两个行业，金融业今年有43个品牌上榜，与去年持平；房地产行业今年有26个品牌上榜，比去年增加3个，这两个行业的上榜品牌数量占到了整张榜单的34%；科技保持第三，有20个品牌上榜，比去年增加5个。生活服务行业今年有12个品牌上榜，比去年增加5个，新进入上榜品牌数量最多的十大行业中。

在上榜品牌数量最多的十大行业中，品牌价值平均涨幅最大的是生活服务行业，上涨82%；其次是房地产行业，上涨56%；酒类行业上涨49%；科技行业上涨41%；电子商务和零售行业上涨37%；家电行业上涨32%；医疗保健行业上涨23%；金融行业上涨21%；食品饮料行业上涨18%；烟草行业上涨5%。

《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》行业分布

来源：《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，*对比去年新上榜，※民营品牌

金融行业主要包括银行、证券、基金、保险和金融服务；科技行业主要包括网站、搜索引擎、电子数码产品

金融行业

中国平安取代中国银行进入最具价值金融品牌前三名，前两名仍然是工商银行和建设银行。43个上榜金融品牌中有11个是民营品牌。上榜金融品牌的品牌价值总和占整张榜单的26%。其中有3个跻身《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》前十名，比去年减少1个。上榜金融企业总部设立在北京的最多，有15个。

2017金融品牌价值排名

来源：《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，※对比去年新上榜

房地产行业

恒大取代万达成为最具价值地产品牌，品牌价值涨到去年5倍多，达到640亿元；万科保持第二，品牌价值比去年上涨62%到550亿元；碧桂园进入前三，品牌价值是去年的4倍多，达到410亿元。 26个上榜地产品牌中18个是民营品牌。上榜地产品牌的品牌价值总和占整张榜单的6%。总部位于广东的房地产上榜品牌最多，有9个。

2017地产品牌价值排名

来源：《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》

↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，-对比去年排名不变，※对比去年新上榜

*万达320亿元品牌价值中还包括来自影视传媒部分的品牌价值

科技行业

腾讯以3500亿元的品牌价值取代百度成为最具价值的科技品牌，百度退居第二，微信保持第三。科技行业有20个品牌上榜，其中17个民营品牌。上榜科技行业品牌的品牌价值总和占整张榜单的19%。北京是科技行业上榜品牌最多的地区，有11个品牌上榜。

2017科技品牌排名

来源：《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》

↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，-对比去年排名不变，※对比去年新上榜

烟草行业

烟草行业最稳定，只有黄山和白沙互换了位次。中华香烟蝉联最具价值的烟草品牌，黄鹤楼与芙蓉王依然保持第二和第三。13个烟草品牌上榜，全部都是国有品牌。上榜烟草品牌的品牌价值总和占整张榜单的8%。上榜烟草品牌总部设在云南的最多，有4个。

2017烟草品牌价值排名

来源：《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降

食品饮料行业

伊利蝉联食品饮料行业冠军，品牌价值比去年上升62%到680亿元。海天上升3位到第二，品牌价值比去年上升76%到340亿元；蒙牛上升1位到第三，品牌价值比去年上升22%到240亿元。食品饮料行业共有12个品牌上榜，其中7个为民营品牌。食品饮料行业上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单的3%。浙江是食品饮料行业上榜品牌最多的地区，有3个品牌上榜。

2017食品与饮料品牌价值排名

来源：《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，※对比去年新上榜

酒类行业

酒类行业前三名仍为贵州茅台、五粮液和洋河。共有12个酒类品牌上榜，其中只有1个民营品牌。上榜酒类品牌的品牌价值总和占整张榜单的5%。白酒品牌在酒类上榜品牌中仍然占有绝对的优势，上榜品牌数量占整个酒类品牌的一半多，达到7家，比去年增加1家。四川是酒类上榜品牌最多的地区，有3个品牌上榜。

2017酒类品牌价值排名

来源：《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，※对比去年新上榜

生活服务行业

滴滴出行蝉联生活服务行业冠军，品牌价值涨到去年的3倍多，达到800亿元；美团保持第二，品牌价值比去年上升85%到250亿元。生活服务行业今年共有12个品牌上榜，均为民营品牌。生活服务行业上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单的3%。北京是该行业上榜品牌最多的地区，有10个品牌来自北京。

2017生活服务品牌价值排名

来源：《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，※对比去年新上榜

医疗保健行业

云南白药蝉联医药保健行业的冠军，品牌价值比去年上升33%达到300亿元；同仁堂保持第二。医药保健行业有10个品牌上榜，其中5个是民营品牌。上榜医药保健品牌的品牌价值总和占整张榜单的1%。广东是该行业上榜品牌总部所在地最多的地区，有3个品牌上榜。

2017医疗保健品牌价值排名

来源：《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降，※对比去年新上榜

电子商务和零售业

网络零售商淘宝蝉联冠军，天猫和京东保持第二和第三位。电子商务和零售业有9个品牌上榜，比去年减少2个，其中8家是民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单的12%。浙江是零售业上榜品牌最多的地区，有2个品牌上榜。

2017电子商务和零售品牌价值排名

来源：《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降

家用电器行业

美的蝉联家电行业冠军，品牌价值涨到去年2倍多，达到700亿元；格力保持第二，品牌价值比去年上升79%到520亿元；海尔保持第三，品牌价值比去年缩水20%到200亿元。家电行业有8品牌上榜，其中4个是民营品牌。上榜家电品牌的品牌价值总和占整张榜单的3%。广东是该行业上榜品牌总部所在地最多的地区，有4个品牌上榜。

2017家电品牌价值排名

来源：《奥迪A8L典藏版·2017胡润品牌榜》

-对比去年排名不变，↑对比去年排名上升，↓对比去年排名下降

特色品牌

微博：新浪微博月活跃用户已达3.7亿，其中移动端活跃用户比例超过90%。微博大V、明星等关注的话题及引发的新闻效应都成功吸引了上亿用户的关注。一系列微博效应，比如微博反腐、微博打拐、微博营销、自媒体等，为网民提供了很多新闻热点。其实时性、现场感以及快捷性，远胜于许多媒体。

今日头条：由张一鸣于2012年创建。目前，今日头条已与上万家媒体达成版权合作，实现内容授权使用。今年今日头条完成历史最大并购，以10亿美金估值收购音乐短视频平台Musical.ly。如今，今日头条覆盖达六亿用户，市值预估110亿美元。

大疆：大疆是全球领先的无人飞行器控制系统及无人机解决方案的研发和生产商，客户遍布全球100多个国家。

口碑：口碑是阿里巴巴与蚂蚁金服联手打造的一家互联网本地生活服务平台，覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下场景，遍及全国200多个城市和澳大利亚、亚洲及港澳台等12个国家与地区。目前全国已经有250万个商家入驻口碑，日均交易笔数突破2000万笔。

链家：成立于2001年，是一家集房产交易服务、资产管理服务为一体以数据驱动的价值链房产服务平台。今年融创中国以26亿元的价格获得北京链家6.25%的股权。3个月后，万科注资30亿元入股。在此之前，链家已经完成了两轮融资。资本蜂拥而至不断刷新着链家的价值预期，以融创中国入股的价格计算，链家估值已经超过400亿元。

陌陌：2014年陌陌科技登陆纳斯达克。目前陌陌的日活用户达到1500万，每天有近6亿的消息量。

菜鸟：成立于2013年，计划首期投资1000亿元，用5～8年打造遍布全国的开放式、社会化物流基础设施。菜鸟网络根据以往积累的技术，对全网进行实时监测，每一单货在发出之前可以根据数据推测，去年有7成包裹由菜鸟网络智能分单，今年这一比例超过9成。截止到目前，一年来人工智能分单为快递公司节省超过13亿元成本。

vivo：2014年vivo品牌的国际化之路全面开启，除中国大陆市场外，vivo进驻的海外市场包含印度、泰国、缅甸、马来西亚、印度尼西亚、越南和菲律宾。去年年底，vivo在美国圣地亚哥分设研发中心。根据IDC公布的去年全球智能手机销售数据，vivo手机排名第五，畅销的拍照手机更受年轻人喜爱。vivo宣布将连续成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。

ofo：随着共享经济的兴起，ofo小黄车发展十分迅猛。从2015年启动以来，ofo小黄车已连接了1000万辆共享单车，累计向全球18个国家，超200座城市、为超过2亿用户提供了超过40亿次的出行服务。今年7月，ofo小黄车宣布完成超过7亿美元的新一轮融资。

趣店：成立于2014年，以校园贷起家，如今商业模式为现金贷的金融收入以及商品分期的金融收入和佣金。2015年趣店获得约2亿美金E轮融资。今年趣店在美国纽交所上市。

同程旅游：去年拆分成同程网络和同程国旅两大板块，分别聚焦旅游标品和非标品业务，全国近200个城市及海外多个国家设有服务网点。在“All in无线”和“大数据+人”的战略下，同程旅游业绩取得了持续性增长和突破，今年7月实现规模性盈利，结束了长达43个月的亏损局面。预计今年服务人次将达到5亿。

25个落榜品牌

今年落榜的25个品牌中，民营品牌有16个。从行业分布来看，房地产和影视传媒各有4个；家电行业有3个；餐饮、食品饮料、服装、金融和零售行业各有2个；酒类、科技、汽车、生活服务、医疗保健行业各有1个品牌出局。

*民营品牌

历年“胡润民营品牌榜”

历年“胡润品牌榜”

*2006年只统计了民营品牌

编制方法

胡润研究院结合了相关经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值综合评估。胡润品牌榜是国内唯一一个将消费者对品牌的看法列入考量范围，将其量化为价值进行统计的品牌价值榜。今年，胡润品牌榜的调研范围仍为“中国制造”的品牌，200强最具价值中国品牌中，国有品牌数量89个，非国有品牌数量114个。非国有品牌中的外资控股品牌包括三类，一类是由外资企业创立的国产品牌，如优酷、观澜湖；第二类是外资参股的国产品牌且品牌创始人已离开该企业，如新浪；第三类是外资参股的国产品牌而品牌创始人仍在该企业任职，如腾讯。而源自国外的品牌就未列入此次评估范围。

分两个步骤评估企业的品牌价值：

1.    胡润研究院参考了专业数据调研机构对1000位中国地区中高收入人群品牌倾向的实地调研资料，进行量化分析。被调研者年龄段为：26-35岁比例为55%；36-45岁比例为23%。性别比例：女性占50%；男性占50%。地域分布：上海和北京占35%，华东、华南、华北地区分别是20%、中西部及其他地区5%。月收入8000以上的受访者占65%。

2.    评估公司市值，上市公司以2017年10月18日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估；公司市值去除非品牌因素带来的贡献，如比亚迪的电池产业部分；再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。品牌溢价比例分别采用定量和定性的调研方法。

调研范围：所评估的品牌均为中国本土品牌，无论其目前隶属于哪个国家旗下公司。并且直接面向消费者。比如华为除直接面对消费者的产品（如手机、智能手表等）之外的其他业务不在评估范围之内是因为它是公司对公司（B2B）的，而非直接面向消费者（B2C）。

关于奥迪

格局的意义

在于通透之上的破局之势

一汽-大众 奥迪A8L典藏版限量升级

为尊荣专属而生 尊贵再进化

关于胡润百富（Hurun Report）

向上向善

总部位于上海的胡润百富，是一个以榜单和调研为特色的，针对中国高净值人群进行精准强势圈层营销的跨界全媒体平台。旗下拥有调研与顾问咨询、全媒体矩阵、圈层活动与公关、金融与投资以及胡润国际五大板块。

胡润研究院已经成为全球领先的研究中国高净值人群的权威机构。1999年，胡润在中国打造第一张《胡润百富榜》，已连续19年发布。2012年，创制《胡润全球富豪榜》，已连续6年发布。除《胡润百富榜》和《胡润全球富豪榜》外，还首创了数个权威性榜单，比如：《胡润慈善榜》、《胡润艺术榜》、《胡润品牌榜》、《胡润财富报告》、《胡润少壮派》、《胡润女企业家榜》等。胡润百富还长期追踪记录高端人群的变化，携手泰康发布《中国高净值人群医养白皮书》，携手民生银行发布《中国超高净值人群需求调研报告》，携手兴业银行发布《中国高净值人群心灵投资白皮书》、《另类投资白皮书》和《消费需求白皮书》，携手中信银行发布《中国高净值人群出国需求与趋势白皮书》和《海外教育特别报告》，携手汇加移民发布《中国投资移民白皮书》，与民生金融租赁发布《中国公务机行业特别报告》，与星河湾发布《第一居所趋势白皮书》，与万国置地发布《中国高净值客户海外置业展望》，与易界DealGlobe发布《中国企业跨境并购特别报告》，与海银财富发布《财富传承密码特别报告》，与MEC尚扬媒介发布《中国高净值人群情谊往来白皮书》，与中航健康时尚集团发布《中国高净值人群健康指数白皮书》。此外还有《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》、《中国奢华旅游白皮书》、《中国豪华车品牌特性研究白皮书》、《中国高净值人群养生白皮书》、《中国高净值人群威士忌消费研究白皮书》等等。

传媒  旗下数字媒体平台每周受众达到100至200万，平面媒体平台每月受众达到48.5万。数字媒体平台包括十余个微信公众号：胡润百富、胡润学堂、胡润马道、胡润国际名校、胡润艺术、胡润地产、胡润养康、经典车主会、德爵胡润和Hurun English等。

活动与培训  胡润百富每年定向举办上百场高端活动。除北京、上海等国内城市之外，还带领中国企业家先后走访英国、美国、新加坡、澳大利亚和印度。

胡润国际  2012年，胡润百富走向印度。如今，胡润百富在当地已知名于《胡润印度富豪榜》、《胡润印度慈善榜》以及一系列为印度最受尊敬的企业家打造的高端活动。

金融投资  2015年下半年，胡润百富与80后领军企业家王麒诚夫妇成立胡润创富基金，支持年轻创业者实现创富梦想。

胡润艺术荟  寻找，在未来5-10年可以上胡润艺术榜的未来之星。胡润百富每月隆重推出1-2位当代艺术家。

胡润百富目前还在北京、广州、成都、三亚、伦敦、洛杉矶、芝加哥、印度科钦及喀拉拉拥有分支机构。

更多信息，请浏览胡润百富网站www.hurun.net，关注胡润百富官方微信HurunReport和微博。

本文下载：

新闻稿：《奥迪A8L典藏版 2017胡润品牌榜》171205.docx

完整榜单下载：

Hurun Brands List 2017 ENG&CHN 171205.xlsx