长假期间的主流狂欢

在春节长假，短视频平台们使出了浑身解数，快手上线魔法表情和创意玩法，AR空投红包、手势拜年，抖音上线“拉春联”特效，屏幕中会出现不同类型的春联。映客直播、YY直播、阿里系短视频也推出了新年主题的活动和策划……这些举措在争取用户的同时，也给用户群体带来了更多新鲜的体验。

另外，“砸钱”也是短视频平台在春节期间频繁使用的大招。多闪砸1个亿、抖音5亿、微视5亿、快手6亿……让短视频行业仿佛形成一种风气：不发红包的短视频不配过年。

除了短视频平台自身的努力之外，外界对其态度的扭转也是在春节期间引爆短视频的一大关键。

1月18日，2019年央视春晚节目组和抖音合作，联合宣布了 “抖音成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台”的消息，随后半个月，快手也宣布了和春晚的合作关系，成为了官方内容的分发平台。

有数据显示，2019年央视春晚海内外观众总规模达到了11.73亿人，从一线城市到十八线城市、涵盖了老中青三代，是天然的互联网流量的蓄能池。在这批流量中浸润了一番的短视频平台们随着春节假期的结束，渐渐回到了日常的生活。

无论是后起之秀，还是往日赢家；无论是代表城市精英，还是五环外的群众；无论是新兴平台，还是大家大业……短视频平台的竞争仍然在继续，并且只会越来越激烈。并且随着平台闭环日益完整，越来越多其他专业领域公司的加入，短视频平台的竞争不再只是短视频而已了。

在接下来的市场竞争中，短视频平台的挑战在以下方面——

首先，是软件本身的操作提升。

如何更精准推送用户感兴趣的内容，如何完善使用上的bug，如何在众多美颜、特效中脱颖而出的同时避免同质化。这是短视频本身的考量。

其次，内容和宣传上的定位。

抖音和快手都是从草根起家，也都遭遇过内容低俗被“暂时下架”的问题，如何在保持自己本身的用户喜好的同时，树立有趣、正能量的标签，值得平台思考。另外，诸如微视、百度等以“精英”形象示人的平台又如何拉拢更多平凡的用户。

目前来看，平台们一方面选择了拉拢明星入驻，以巩固现有用户、吸纳更多粉丝新用户；另一方面，积极打造一批高知网红和有质感的完整的现象级内容IP。这些IP背后都有着完整的公司运营，不仅在商业路径上更为清晰、运作起来更加成熟，且对后期的用户流量变现也早做了准备。比如嘉尚传媒所孵化“每日男友”、“浮生当铺”，以及抖音红人李雪琴、仙女酵母之类，都在此列。

2019年，经过开头的快速扩张之后，短视频平台将进入精细化运营，在进一轮洗牌之后，盈利模式会更加清晰，更多人会加入到掘金阵营，而那些运营公司、培训机构、电商、经纪、数据服务等项目也会随之启动投入战局，最终协力完成竞争、分出排位。

当然，对于短视频平台来说，单一的短视频分发很容易就触到天花板，找到更多的可能和发展，才是真正的发展之路。用内容让用户心甘情愿绑定自己的个人账号、填入信息，转而延伸提供各种丰富的服务，最终形成一个综合平台，才是它们真正的野心。

而在这场角逐之中，谁能脱颖而出，争夺到现代人碎片化的时间、培养出年轻人新的习惯，并且将自己的产品内化于人们的价值观与思维方式中，是抖音、快手，还是微视、百度，Vlog，亦或是其他后起之秀？