消息的接连传出，又再度双双否认，让娃哈哈及其创始人宗庆后再次成为了人们关注的焦点。

当年不差钱的哇哈哈如今价值几何

娃哈哈创始人宗庆后曾表示，娃哈哈不差钱。

断崖式下滑令人唏嘘

但已不知从什么时候开始，娃哈哈系列产品似乎已不再作为大多消费者的第一选择。

虽然一提到娃哈哈，许多人都会脱口而出AD钙奶、营养快线等名字。但几十年如一日的产品和包装，让不少年轻人觉得这个品牌仅仅只是童年的一份回忆而已。

面对市场上越来越多的饮料产品，不管是口感风味还是包装营销，娃哈哈好似都不再具备强大的竞争力了。

据报道，娃哈哈2017年的公司营收较2014年缩水272亿元。就连明星产品——营养快线的营收也从2013年的200亿元下滑到了2016年的80多亿元。

正所谓不进则退，娃哈哈从2013年的巅峰过后，业绩不断下跌，2015年过后，竟直接跌出了民营企业50强。

当年到底能有多不差钱

早在1991年时，娃哈哈的企业产值就突破亿元的大关，直冲2.17亿元。

宗庆后还曾以800亿元财富首次荣登《2010胡润百富榜》榜首。

或许有些朋友还不知道，娃哈哈最初是靠保健品起家的。娃哈哈凭借第一款儿童营养液仅用两年时间就做到了亿级体量，利润超2000万元。

鼎盛时期的娃哈哈可以说是构建了一个庞大“饮料帝国”，其中包含乳饮料、瓶装水等150多个品种。在2010年娃哈哈销售突破500亿元时，宗庆后曾定下3年内销售破“千亿元”的目标。2013年，娃哈哈凭借783亿元营收，使他以及娃哈哈品牌都达到了巅峰。

频频出招但并未激起千层浪

“我希望它成为百年企业，成为不朽的象征，这需要未来者为它注入新的生命”宗庆后说。

也许是看到了自身的不足，太想让年轻人这一庞大的消费群体买单，娃哈哈频频翻新，试图跟上时代潮流。

做跨界联名

这些联名看起来有热度，够大胆，目标群体也足够年轻，但这些都不足以改变品牌根本的调性，内核没有改变终究只能昙花一现。

更换年轻代言人

最引发热议的就是娃哈哈20年来第一次更换了代言人的事件。娃哈哈请小鲜肉做代言，本来以为会引发一场流量带货热潮，没想到官宣后消费者竟不买账。

直播首秀

5月29日晚，75岁的宗庆后从幕后走向台前，也开启了人生中的直播“首秀”。

“娃哈哈已经创办33年了，离不开广大网友的支持，这次是为了感谢消费者，希望收到货的消费者能给我们反馈，产品还有没有需要改进的地方，这是我们唯一的要求。”75岁的他一脸笑容，还对着观众们比心的姿态，看得出宗庆后为跟上年轻人脚步的努力。

一切都是来自“中年危机”的焦虑

品牌不再年轻不是件多么可怕的事情，毕竟要说产品推出时间久，谁还能久的过可口可乐、百事可乐等一众品牌，但现如今它们却丝毫未见老化，畅销全球，靠的绝不是更换包装和代言人这种简单的操作。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，娃哈哈业绩下滑有很多原因，核心是产品层面没有满足和对接新生代的消费需求。娃哈哈品牌缺乏高大上的调性，而新生代消费者喜欢个性化的产品。

遭遇着“中年危机”的娃哈哈是否愿意从本质上进行转型，打造差异化产品，提升产品力，实现与新生代主力消费人群的精准对接，或许这些才是它逆转市场的关键。