3月3日，亚马逊更新了自己的App图标，将它变成了一个泥黄色的“快递盒”：纸箱中间是一条黑色的“微笑式”logo，顶部中央露出了一截蓝色的“胶带”，而“胶带”的右下角还向上翘起，好像在邀请消费者快来拆箱。亚马逊发言人评论称：“亚马逊一直在探索使顾客满意的新方式。我们设计的新图标，能够让客户在通过手机购物时，激发他们的期待、兴奋和喜悦，就像在家门口看到我们的快递盒子时一样。”

把图标中的元素一一拆分后会发现，亚马逊大概率是想要强化自己的品牌形象和进一步占领用户心智，让消费者每每收到快递时，都能更直接联想到“亚马逊”三个字。不过，在一些用户看来，这个图标却别有意味。

事实上，自今年1月起，亚马逊就开始在部分地区市场更新自己的App图标，只不过那一次更新中，蓝色胶带部分不是像今天这样翘起的形象，而是完整贴在“纸箱”上，底部是一排胶带常有的锯齿形状。

乍一看，这个新图标似乎没有什么问题。它以棕色为背景，象征着亚马逊快递包装用的纸板箱。上方是一个带锯齿状的蓝色色块，暗示了该公司的亮蓝色包裹胶带。亚马逊最易识别的视觉资产，“箭头/微笑”标志也被放在了该图标的中心。而在一些社交平台上，有许多用户反映称这让他们想起了二战时期纳粹德国元首希特勒的胡子。

通过用户反馈，亚马逊在后续全球范围内更新时修改了这一容易引起误解的bug，将锯齿状的胶带改为了整齐但翘起的状态。根据新图标可以看出，亚马逊对“胡子”部分进行了细微调整：锯齿状的边沿不见了，取而代之的是笔直的切口和折角设计。

但这种突然的更改又引起了其他的有趣遐想，持续被大家所津津乐道。例如，在Twitter上，新图标被P在许多小动物的脸上也毫无违和感。而很多中国用户则自然而然想起了微信表情中，那张亮黄色、有大片眼白、嘴角两头以标准弧度翘起的“微笑脸”，一个当代年轻人常用来表达“呵呵”的符号。

不得不说，虽然新图标的槽点非常多，但它的确着实做到了让人印象深刻。

如今，“微笑箭头”已经逐步应用到了亚马逊的全系列产品之中，或许也将在日后成为亚马逊最具代表的标识。在亚马逊App图标的更迭换代中，你更喜欢哪个呢？