网红时代 | 老板们，Are U Ready？
网红是拥有个性化人物形象，属某个领域的kol，具备一定的传播和影响力，并能持续生产创作优质内容，有一定的商业变现潜力的群体。
互联网大兴于世的时候，“网红”无非就是某某明星，当然了那时候还没有明确规范“网红”的定义。紧接着，伴随着淘宝的兴起，积蓄力量的“草根”网红们凭借自己的影响力大开门店做起了企业老板，这是“网红”——“老板”的路子。现在嘛，就是要换个方向了。
2016年是网红经济爆发元年，各行各业都涌现出了一大波网红代表，他们凭借自身强大的“吸睛”能力引起圈内热议的同时，也受到众多网友的追捧。企业家更甚，他们本身就是极富吸引力的群体，老百姓们总是对有钱人的世界有着蜜汁般的好奇。
不想当网红的老板不是好企业家
当企业家不容易，当个网红企业家更不容易，不仅要豁得出去，还得有一颗时刻希望与用户连接的心，以及对社交媒体的热情
除了papi酱、“青团”和“邮筒”，企业家也开始进军“网红界”。最早大概可追溯到聚美优品的陈欧，这位大神以“纽交所史上最年轻CEO”的称号,开启了“我为自己代言”的刷脸新时代。从他之后，很多企业家从幕后走到台前，担任起自家企业品牌的形象代言人，把自己的个人生活有意无意地展示在网络大众面前。
还有前一段时间在备受关注的宝万之争中，万科掌门人王石也再一次被拉到镁光灯下接受公众的审视，从感情生活的爱恨纠葛到商场上的生死决杀；从登山游学等轶事到企业管理的得失……企业家和网红两个毫无关联的身份在王石身上似乎已然变得无法分割。王石不是一个特例，走上网红之路的企业家并不在少数。
再看另一位网红企业家，外星系的长相，极富煽动性的演讲口才加上时常问鼎首富宝座，马云哪怕打个喷嚏立刻就会有狂热的追随者论证《打喷嚏代表互联网的未来》。
据统计，全球500强企业的当家人中，2010年只有36%可以称为网红企业家，2012年上升到66%，2015年达到80%。也就是说5年间提高了整整一倍。
企业家或老板当网红真的有意义吗？
董明珠说找成龙代言挺贵的何不自己做代言人，因此为格力省下了亿元代言费；王思聪也是个奇葩贵公子， 突有一日爆红于网络人赠“国民老公”，一鼓作气成功打造了个人品牌。这些可能是个例，那么网红老板对企业真正的价值是什么？
Weber Shandwick市场研究公司研究发现，全球50大公司中有2/3的CEO在社交媒体上活跃，这一数字比两年前增长了30%。股神巴菲特、GE的韦尔奇、苹果的库克、Facebook的扎克伯格、传媒集团的默多克，都是著名网红。
对于这个问题还有一组来自美国的数据：
是的，互联网让这群年轻消费者感觉和商界大佬们更贴近了。
不说别的，就说“国民老公”王思聪。
王思聪，中国首富王健林之子，爱好：手撕娱乐明星、玩竞技游戏、泡网红嫩模、吃路边烧烤、买200元的桌子……这种种曾经不为人所齿的事情，不但丝毫没有让民众反感他开绣着SICONG的红色劳斯莱斯的“富二代”身份，反而凭借着与“高活跃”的80、90后人群的绑定，成功从他老爹的庞大帝国中脱离出来，在电子竞技游戏和投资界崭露锋芒。
担任普思资本董事长的王思聪，意识到网红类似于电竞、体育、游戏，粉丝基础即商业价值。于是他整合IG等一线电竞俱乐部，电子游戏制作，赛事及周边产业，成立游戏直播平台熊猫TV(PANDA TV), 同时开启“香蕉计划”，下设体育文化、演出经纪、电子游戏、影视文化、音乐5家子公司。实体企业与投资项目之间的协同性进一步上升，彻底打通了上下游产业链。
除了电竞，在普思资本已披露的22个投资项目中, 6个已上市（分别是云游控股、乐逗游戏、先导智能、Dexter。除了先导智能,其他都有Pre-IPO行为），1家借壳中, 2家为基石投资者, 1家已实现并购退出, 整体退出率在45%; 剩余的12家项目里有人人车、乐视体育、大众点评、Palantir、瑞尔齿科等明星项目。
网红”老板的本质是让高高在上的企业领导者平等贴近消费者，倾听消费者，把个人魅力和品牌有机整合，以情感为载体，化营销为交流。“得民心者得天下”。
难怪CEO.COM提出，2016年，每个企业家都应该成为网红。现代领导力已经发生了本质的变革。智慧的企业家必须意识到，在社交媒体上发声、互动、平等交流、随时接通，可以为企业创造无形价值。而不触网的企业家将可能彻底落伍。
企业家应该如何做网红
最重要的就是真实接地气！
不要惧怕别人谈论你的公司，尤其不要回避问题。很多企业家“放不开”，不愿意接受负面的评论，或者如希拉里一样过于脱离群众，纯粹利用网络进行宣传。要知道，今天的消费者不是讨厌你犯错误，而是讨厌没有担当、“作”的企业领导人。一个用于承担、开放交流、正面引导的社交媒体形象可以变坏事为好事。一定要禁受住打击！毕竟是互联网，什么人都有，什么事都能发生，管不住别人的嘴守住自己的言行即可！
紧接着你得有自己的发生阵地！
中国首席网红老板马云在微博上的粉丝是2091万，连papi酱也无法比，红衣教主周鸿祎、小潘潘潘石屹、小米雷布斯，他们早已是互联网发烧友，你说大家是愿意看冷冰冰的企业官方微信，还是更愿意看有情有温度有撕逼的企业家微博？
输出价值而不是“打广告”
有情、有趣、有用、有品，简称“情趣用品”，企业家的社交媒体也是这样，那些四平八稳的东西，或者产品广告尽量少来一点，观点输出，调侃八卦、文艺逗逼，总之要么让大家了解你的个性和价值观，要么能和用户玩在一起，建立更亲密的关系。
跟上潮流，不断尝试新花样
从文字，到图片，到视频、音频，再到现在的直播，问答平台，内容的流行趋势一直在改变，企业家们愿意尝试这些新鲜事物吗？如果想当网红，那么还得冲到第一线。并非只有做品牌传播才需要懂内容营销，在互联网时代，树立个人形象，内容营销也是必须要修炼的内功。
郑重声明
心理素质不好的boss不要随便上网也不要突发奇想当网红！互联网是个深不可测的深渊，诱惑力很大陷阱也多，老板的一言一行可是影响着企业价值和品牌形象的，万一粉丝们一不小心“粉转黑”了，那岂不是得不偿失？
