胡润研究院与招商银行信用卡联合发布《2017中国80后财富新贵生活方式报告》

（2017年12月6日，上海）胡润研究院与招商银行信用卡联合发布《2017中国80后财富新贵生活方式报告》（Hurun China HNWI Millennials Lifestyle 2017）。这份报告全面解读了家庭总资产千万以上的中国80后财富新贵群体对工作、家庭和社会各方面的态度。

调查结果来源于胡润研究院和招商银行信用卡对3000位家庭总资产千万以上的中国80后财富新贵的定量研究。受访者平均年龄33岁，其中中层管理者占31%，创业者占22%，职业经理人/高管占18%，企业家占10%。同时，项目组在北京、上海、广州、深圳和成都五个城市对80后财富新贵进行了一对一定性深入访谈。此外，招商银行信用卡还根据30万80后财富新贵人群消费大数据刻画其人群画像，为本报告定量分析提供支持。

报告指出，中国80后财富新贵是不随波逐流的追“新”族，他们是新兴行业的成功创客，热衷新兴运动方式；他们是全方位的IKP（Important Key Person），注重工作与家庭的双平衡；他们享受极致生活，愿意为品质服务和极致体验买单；他们忠于自我，对工作和婚姻不将就；他们渴望被认同，期望展现完美的自我形象；他们是“机”不离手的一代，手机使用时间长且用途广泛；他们是夜行动物，夜间消费比例高；他们是真正的世界探险家，出国经历丰富；他们享受大众生活方式，对于新兴的便捷生活工具使用率高。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“今天的80后对创业的热情远远高于他们的前辈，主要是因为大环境鼓励创业者，新经济也创造了很多新的机会，而且这些高净值人群更容易在他们的圈子里找到投资。很开心和信用卡行业的领先品牌招商银行信用卡联合发布这份《80后财富新贵生活方式报告》。招商银行信用卡已经连续十三年在我们《至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调查》中被评选为最受青睐的信用卡。”

不随波逐流的追“新”族，敢于尝试的“创富新贵”

80后财富新贵具备独特的创业基因，他们不满足于稳定的工作、不愿沿袭父母的产业，而是凭借敏锐的洞察和创新精神迅速发现商机、整合资源，摇身变为新兴行业中成功的“创客”。从职业分布来看，80后财富新贵中虽然中层管理占31%，但紧随其后的创业者比例为22%，明显高于80前财富人群。

▲来源：胡润研究院与招商银行信用卡《2017中国80后财富新贵生活方式报告》

全方位的IKP（Important Key Person），寻求事业和生活的双平衡

80后财富新贵正成为社会、职场、家庭生活的中坚力量。他们处于事业关键期，注重自身职业的发展与突破，同时也是家中的重要角色，承担家庭责任与压力。尽管年纪较轻，但结婚生育比例接近于80前财富人群，其中已婚比例83%、已育比例73%。80后财富新贵期望工作和生活的平衡，在繁忙工作中陪伴家人、享受生活的意愿尤为强烈。

▲来源：胡润研究院与招商银行信用卡《2017中国80后财富新贵生活方式报告》

享受极致生活，为品质服务和极致体验买单

80后财富新贵今年1-6月的总消费额比80前财富人群多6.2%，人均消费是80后大众人群的4.7倍。80后财富新贵愿意支付更多金钱以获取高品质的产品和极致的服务体验，满足其与众不同、尊贵和享受的消费心理。

▲来源：胡润研究院与招商银行信用卡《2017中国80后财富新贵生活方式报告》

忠于自我，对工作和婚姻不将就

80后财富新贵对自己很“负责”，在日常工作和生活中独立、坚持、有主见，并忠于自身的想法，不会因为他人的言论而改变自己或委曲求全。强调“我的人生我主宰”，在工作和婚姻的态度上均遵循不容将就的原则。职场上，他们根据喜好从事有兴趣的工作。婚姻上，他们忠于内心，不惧世俗眼光与“催婚”，只有遇到真正心仪的对象才会托付终身。

渴望被认同，“怒刷”存在感

80后财富新贵渴望得到父辈和社会的认可，尽管大多数80后财富新贵们从父辈那里获得资金支持或人脉资源，但在他们创业过程或者人生规划中，更期望通过自身实力和能力证明价值和存在感，摆脱父母给予的光环。80后财富新贵十分在意别人眼中的自己，他们对于“被认可”的意愿强烈，期望在各方面都表现出完美的自我形象。

追求仪式感的夜行动物

80后财富新贵是一群“夜间动物”，Work hard and play hard。热爱夜生活，80后财富新贵中有夜间消费行为的人群占比超过70%，高于80前财富人群和80后大众人群。从消费次数来看，80后财富新贵每月夜间消费的总次数是80前财富人群的1.7倍，80后大众人群的2.4倍。

▲来源：胡润研究院与招商银行信用卡《2017中国80后财富新贵生活方式报告》

他们同样强调仪式感，注重节日、乐于过节，愿意在假日进行娱乐消费、亲朋好友聚会和互赠礼物等行为。87%的80后财富新贵会在春节及其他小长假进行消费，该比例高于80前财富人群和80后大众人群。

▲来源：胡润研究院与招商银行信用卡《2017中国80后财富新贵生活方式报告》

文艺的世界探险家

80后财富新贵兼有文艺气息和国际化视野。2014-2017年，五成80后财富新贵有过出境经历，人均去过5.3个国家。80后财富新贵受到不同文化的熏陶，生活中追求音乐、艺术、绘画等兴趣内容，具有较浓的文艺气息。

平凡生活也受宠

80后财富新贵同样享受大众生活方式，虽然有较好的物质基础，但是对于新兴便捷生活工具的参与度也很高。80后财富新贵在“共享单车”、“手机外卖APP”、“手机呼叫出租”方式上的使用率分别达到26%、26%和30%，均高于80后大众人群的使用比例。80后财富新贵在信用卡账单分期、现金分期、交易分期上的参与度也更高，比例高出80前财富人群约10%。

▲来源：胡润研究院与招商银行信用卡《2017中国80后财富新贵生活方式报告》

“机”不离手的一代

移动设备和互联网已深入80后财富新贵生活的方方面面，极大地影响着他们的生活态度、消费行为和工作方式。对于移动科技的高度依赖使得80后财富新贵成为“机”不离手的一代。本次专项调研数据显示，80后财富新贵平均每天使用手机的时长为4.3小时，比80前财富人群多1小时。在使用态度上，三成80后财富新贵已培养成“只要一有空就看手机”的习惯，该比例在80前财富人群中仅占18%。手机的用途也比较广泛。“获取资讯”是80后财富新贵通过手机最常做的事情，占比72%，其次是“社交”（68%）和“生活消费”（37%）。

▲来源：胡润研究院与招商银行信用卡《2017中国80后财富新贵生活方式报告》

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中国80后创业领袖

在线游戏、先进制造和互联网金融等新领域是80后“创富新贵”涉及最多的行业。

《2017胡润37 X 37创业领袖》

来源：《2017胡润80后富豪榜》

研究方法

《2017中国80后财富新贵生活方式报告》的调查结果来源于胡润研究院和招商银行信用卡对3000位家庭总资产千万以上的中国80后财富新贵的定量研究。受访者平均年龄33岁，其中中层管理者占31%，创业者占22%，职业经理人/高管占18%，企业家占10%。同时，项目组在北京、上海、广州、深圳和成都五个城市对80后财富新贵进行了一对一定性深入访谈。此外，招商银行信用卡还根据30万80后财富新贵人群消费大数据刻画其人群画像，为本报告定量分析提供支持。

关于招商银行信用卡

2002年12月，招商银行正式发行国内首张国际标准双币信用卡，开启了国人信用卡消费新时代。秉持“因您而变”的经营理念，招商银行信用卡成就了信用卡行业的领先品牌。

招商银行信用卡针对不同族群的消费需求，陆续推出了标准类信用卡、高端类信用卡、特色主题类信用卡、时尚类信用卡、卡通粉丝类信用卡、网络社交类信用卡、网络游戏类信用卡、境外旅行类信用卡及多种商务类信用卡。

作为国内首家建立7 X 24 X 365客户服务体系的企业，招商银行信用卡不断升级服务模式。2004年，首创“刷卡消费短信提醒”服务；2006年，首推“失卡万全保障”服务；2007年，首推信用卡“五重安全”理念；2013年，率先推出智能微客服平台，再次引领行业客服变革。

2017年，招商银行信用卡新升级的掌上生活App6.0面向用户全面开放消费金融服务，成为“第一消费金融App”。截至目前，掌上生活App用户绑定量突破4500万。

关于胡润百富

向上向善

总部位于上海的胡润百富，是一个以榜单和调研为特色的，针对中国高净值人群进行精准强势圈层营销的跨界全媒体平台。旗下拥有调研与顾问咨询、全媒体矩阵、圈层活动与公关、金融与投资以及胡润国际五大板块。

胡润研究院已经成为全球领先的研究中国高净值人群的权威机构。1999年，胡润在中国打造第一张《胡润百富榜》，已连续19年发布。2012年，创制《胡润全球富豪榜》，已连续6年发布。除《胡润百富榜》和《胡润全球富豪榜》外，还首创了数个权威性榜单，比如：《胡润慈善榜》、《胡润艺术榜》、《胡润品牌榜》、《胡润财富报告》、《胡润少壮派》、《胡润女企业家榜》等。胡润百富还长期追踪记录高端人群的变化，携手泰康发布《中国高净值人群医养白皮书》，携手民生银行发布《中国超高净值人群需求调研报告》，携手兴业银行发布《中国高净值人群心灵投资白皮书》、《另类投资白皮书》和《消费需求白皮书》，携手中信银行发布《中国高净值人群出国需求与趋势白皮书》和《海外教育特别报告》，携手汇加移民发布《中国投资移民白皮书》，与民生金融租赁发布《中国公务机行业特别报告》，与星河湾发布《第一居所趋势白皮书》，与万国置地发布《中国高净值客户海外置业展望》，与易界DealGlobe发布《中国企业跨境并购特别报告》，与海银财富发布《财富传承密码特别报告》，与MEC尚扬媒介发布《中国高净值人群情谊往来白皮书》，与中航健康时尚集团发布《中国高净值人群健康指数白皮书》。此外还有《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》、《中国奢华旅游白皮书》、《中国豪华车品牌特性研究白皮书》、《中国高净值人群养生白皮书》、《中国高净值人群威士忌消费研究白皮书》等等。

传媒  旗下数字媒体平台每周受众达到100至200万，平面媒体平台每月受众达到48.5万。数字媒体平台包括十余个微信公众号：胡润百富、胡润学堂、胡润马道、胡润国际名校、胡润艺术、胡润地产、胡润养康、经典车主会、德爵胡润和Hurun English等。

活动与培训  胡润百富每年定向举办上百场高端活动。除北京、上海等国内城市之外，还带领中国企业家先后走访英国、美国、新加坡、澳大利亚和印度。

胡润国际  2012年，胡润百富走向印度。如今，胡润百富在当地已知名于《胡润印度富豪榜》、《胡润印度慈善榜》以及一系列为印度最受尊敬的企业家打造的高端活动。

金融投资  2015年下半年，胡润百富与80后领军企业家王麒诚夫妇成立胡润创富基金，支持年轻创业者实现创富梦想。

胡润艺术荟  寻找，在未来5-10年可以上胡润艺术榜的未来之星。胡润百富每月隆重推出1-2位当代艺术家。

胡润百富目前还在北京、广州、成都、三亚、伦敦、洛杉矶、芝加哥、印度科钦及喀拉拉拥有分支机构。

更多信息，请浏览胡润百富网站，关注胡润百富官方微信HurunReport和微博。

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新闻稿：《2017中国80后财富新贵生活方式报告》171206.docx

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胡润百富 传讯副总监

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