豪宅、旅游和奢侈品带动富豪消费价格指数下跌1.8%

九年来首次出现负增长

国内教育稳健增长，婚庆涨幅突出

l  除深圳以外的豪宅价格几乎都在下降。去年涨幅最大的豪宅品类今年价格下跌1.9%，尤其是二线城市杭州、南京和成都的高档住宅普遍下降10%，深圳却涨价超过30%。

l  人民币升值带动奢华旅游价格下跌5.7%，高档酒店住宿价格较去年大幅下滑。今年外币汇率均呈现不同程度的下调，截止到今年6月，降幅方面日元21.9%，澳元18.5%，欧元18.3%，英镑9.9%，瑞士法郎4.0%，美元1.9%，港币1.3%。胡润表示：“相对来说，美元和港币下降不多，日元、澳元和欧元下降特别明显，平均在20%。”

l  “反腐”带动奢侈品和高档酒价格下跌，手表和珠宝品类降幅达3.6%，以香奈儿为代表的配饰和护肤品整体降价2.9%。大部分洋酒品牌价格呈下降趋势，轩尼诗降幅最大，下跌5.2%，不过仍高达3万一瓶。胡润表示：“国际旅游和信息透明度的提高使得中国消费者更愿意在国外购买奢侈品，为了刺激国内消费，香奈儿等奢侈品牌纷纷降价，这对奢侈品行业影响巨大。”

l  值得关注的单品价格变化：A. 香奈儿一款经典款女包降价22%至3万不到。B. 黄金价格下跌7.8%至每公斤24万，但有趣的是钻石价格在连续下跌3年后首度回升11%至每克拉7.5万元。C. 油价下跌使得公务机游价格走势亲民，包乘湾流550北京往返洛杉矶15人的价格下降13%至244万元。D. 深圳地产涨价超过30%。

l  富豪消费价格总水平九年来首次出现负增长，比去年下降1.8%。九年来，居民消费价格指数第二次超过富豪消费价格指数，上一次是2013年。

l  受外汇水平影响，海外教育费用下跌，英国一所寄宿名校降价6.5%，不过一年学费仍然高达37万；游艇和飞机价格也显著下跌10.5%，尤其是欧洲生产的，一艘阿兹慕游艇的售价从去年1.1亿下降到8650万；湾流550的价格比去年下降5%，不过仍然接近四个亿。汽车价格也整体下降2.4%。

l  国内教育稳健增长，北京哈罗公学一年学费上涨3.5%已近26万，一个总裁班课程也上涨3%达到99万。

l  婚庆品类涨幅最大，达到7.9%。北京地区一场高端订制的婚庆策划价格高达35万元，较去年增长16.7%。

l  健康品类上涨2.3%，一次瑞士医疗旅游的价格比去年增长10.3%至43万元，一个贴身保镖的年费继去年增长11%后今年又提升5%达到42万元。

l  116个商品中，一半多价格比去年下降，有59个；26个商品价格比去年上升，31个与去年一样。

（2015年7月28日，上海）胡润研究院发布“2015富豪消费价格指数”（Luxury Consumer Price Index 2015）。这是胡润研究院连续第九年发布该指数。2015富豪消费价格指数涵盖富豪生活消费的豪宅、汽车、游艇和飞机、手表和珠宝、婚庆、旅游、烟酒、教育和健康等11大类，116个与高品质生活方式相关的商品价格，相比去年增加了19个商品，对比了它们在今年6月与去年6月的市场价格。富豪消费价格指数（LCPI）是度量富豪生活消费品价格水平随着时间变动的相对数，综合反映富豪购买的生活消费品价格水平的变动情况。

与去年同期相比，2015年中国富豪消费价格的总水平下降了1.8%，这是九年来首次出现负增长，低于国家统计局公布的全国居民消费价格指数（2015年6月CPI，+1.4%）的水平。九年来，居民消费价格指数第二次超过富豪消费价格指数，上一次是2013年。从总体看来，和九年前相比，富豪消费价格上涨了66.7%，居民消费价格上涨了31.3%，两者差距约为35个百分点。

从行业来看，去年涨幅最大的豪宅品类今年价格下跌1.9%；除汇率因素外，传统奢侈品消费行业出现了不同程度的战略性价格下调，手表和珠宝降幅达到3.6%，配饰和护肤品整体降价2.9%，香奈儿降幅最大；相对而言，高档烟酒和休闲生活降价幅度较小，分别为1.3%和0.6%。相比之下，受外汇水平的显著影响，超级富豪所青睐的游艇和飞机价格则显著下跌10.5%，奢华旅游价格下跌5.7%，汽车整体降价2.4%。今年婚庆价格上升领跑各大消费品类，涨幅达7.9%；其次是健康品类达2.3%；名校教育的价格指数连续九年增长，今年又涨了1.6%。

116个商品中，一半多价格比去年下降，有59个；26个商品价格比去年上升，31个与去年一样。今年比去年新增了19个商品，其中将婚庆作为一个品类单独列出，以及增加了北京、上海、海南和澳大利亚的各一处房产等。

过去一年汇率的变动在一定程度上影响了中国高端消费市场。116个商品中，将近一半是进口商品。与去年同期相比，今年外币汇率均呈现不同程度的下调，截止到今年6月10日，降幅方面日元21.9%，澳元18.5%，欧元18.3%，英镑9.9%，瑞士法郎4.0%，美元1.9%，港币1.3%。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“中国高端消费者过去一年整体更开心，人民币升值使得高端旅游和进口商品更加便宜，特别是日元、澳元和欧元区；‘反腐’继续影响奢侈礼品的消费；经济放慢速度使得房地产和汽车行业受到影响，而教育和婚庆行业的需求达到历年最高。”

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豪宅：除深圳以外几乎都在下降，海外置业持续升温

尽管豪宅是去年价格涨幅最大的富豪消费品类，今年总体价格水平下降1.9%，尤其是二线城市杭州、南京和成都等地的高档住宅普遍下降10%。值得一提的是，深圳涨价超过30%。上海地区略有涨价趋势，而北京下降12.5%。上海别墅汤臣高尔夫的价格连续两年上涨，今年提升6.7个百分点到6400万，蝉联豪宅中上升最多的房产。值得一提的是，由于富豪投资需求增大，海外置业升温明显，但受外汇大幅降低的约束，伦敦豪华公寓同比降价5.3%，一套200平米的豪华公寓售价5600万，一套澳大利亚海景别墅的售价仅为165万，降价5.9%。

奢华旅游：高档酒店住宿价格较去年大幅下滑

2015年，国家干预旅行社炒高酒店价格的举措继续影响着高档酒店的价格水平，奢华旅游业整体大幅下滑5.7%。其中北京柏悦酒店行政套房1晚住宿下降24%到9844元；丽江悦榕庄豪华泳池别墅3晚住宿价格1.1万元，降幅达16.6%；上海地区，半岛酒店降价最为显著，行政套房一晚价格同比去年下跌7.4%，而外滩华尔道夫酒店历史建筑套房却较去年上涨了6.5%，体现了富豪对特色型住宿的青睐。机票方面，国际机票价格略微下降，如法航头等舱机票下降了0.1%，新加坡航空头等舱套票下降了0.2%。值得一提的是，受国际油价下跌的影响，公务机游的价格走势亲民，如包乘湾流550北京往返洛杉矶15人的价格下降了13%，只要244万元。

手表和珠宝价格下调，黄金价格继续下跌

今年手表和珠宝品类总体价格下调3.6%，多数品牌调整价格以吸引中国高端消费者，如百达翡丽、卡地亚。受国际经济形势的影响，黄金价格较去年继续下跌7.8%至每公斤24万元，而钻石价格在连续下跌3年后首度回升11个百分点，每克拉7.5万元。

配饰和护肤品：香奈儿引领战略性价格下调

今年奢侈品配饰和护肤品也首次出现降价局面，整体下降2.9%，除了汇率因素外，主要由于部分奢侈品牌将中国市场作为海外销售拓张的重心，相继进行战略性价格下调。如香奈儿和杰尼亚分别降价22%和12.5%，香奈儿菱格纹皮穿链经典款女包目前售价为2.9万。作为高端电子产品的代表，奢华手机品牌Vertu的经典玫瑰金手机也略有降价，降幅4.6%。相比之下，部分鞋履品牌和护肤品价格上升，如鲁布托经典红底鞋提价5.8%。

高档烟酒：价格水平总体下降

烟酒品类的价格水平较去年整体下跌1.3%。伴随着关税和汇率的下调，大部分洋酒品牌的价格呈下降趋势，轩尼诗降价幅度最大，较去年下跌5.2%，但仍高达3万一瓶；由于断货原因，82年拉菲堡红酒价格出现炒高迹象，涨幅达8.53%，12瓶为44万。在经历了去年的大幅降价之后，以茅台30年、水井坊典藏为代表的国内高端白酒今年价格基本持平，五粮液老酒的价格微降2.1%。软中华烟今年又降价到70元/包，五年来降幅达10%。

游艇和飞机：进口商品受外汇水平影响最为明显

从2011年开始逐渐受到富豪关注的游艇和飞机，受外汇水平下降的影响，在连续上涨3年后迎来下跌，2015年平均跌幅10.5%，欧洲生产的价格优势特别明显，例如一艘阿兹慕游艇的售价从去年1.1亿下降到8650万，降幅高达24%。汇率也极大影响了公务机的价格水平，如湾流550的价格比去年降低5%，尽管如此，仍然接近四个亿。

汽车：宝马和奔驰纷纷降价

受外汇水平影响，汽车价格整体下降2.4%。相比去年，大部分品牌车系2015年新款价格变动不大，如奥迪A6L、保时捷911以及SUV-路虎揽胜V8。值得一提的是，宝马7系2014款售价148.8万，较去年下跌7.6%，目前为133万，2015新款价格未定；奔驰S500加长版九年来首次下跌，且跌幅达7%，这也与汽车品牌的市场战略和关税因素有关。

教育：名校价格指数连续九年增长

名校价格连续九年保持上涨势头，2015年涨价1.6%，涨幅较去年有所下降，这主要受外汇水平下调的影响。海外教育费用本来有所上升，但英镑和美元汇率下跌导致价格上涨不大甚至下跌，例如英国一所寄宿名校降价6.5%，尽管如此，它一年的学费仍然要37万。北京哈罗公学一年学费也已接近26万，比去年上涨3.5%。今年国内高层进修EMBA和CEO课程相对稳定，但一个总裁班的课程已经达到99万。

婚庆：婚庆行业越发红火，领跑2015 富豪价格消费指数

今年婚庆价格上升最为明显，首次荣登价格涨幅最大的消费品类，涨幅达到7.9%。以北京地区为例，一场高端订制的婚庆策划价格高达35万元，较去年增长16.7%，高端婚纱订制和婚庆摄影的价格也分别上涨了16.7%和6.7%。高端婚宴价格相对稳定，在北京五星级酒店举办一场400人规模的婚宴价格保持在32万元。

健康：微整形备受青睐

2015年，健康品类平均上涨了2.3%。随着近几年高端人群注重养生和美体，新兴养生方式医疗旅游成为热门话题，一次瑞士医疗旅游的价格上涨至43万元，比去年增长10.3%。美容微整形行业也发展迅猛，价格水平快速飞升，例如胶原蛋白注射美鼻价格上涨至1万多元，较去年增长17个百分点。富豪的忧患意识持续增强，一个贴身保镖一年的费用继去年增长11%后今年又提升5%，达到42万元。

休闲生活：高尔夫八年来首次下跌

休闲生活总体价格水平受到高尔夫品类的显著影响，较去年降低0.6%。今年全国各地的高尔夫俱乐部收入不容乐观，入会费在连续上涨七年后首次下跌，如上海佘山国际高尔夫俱乐部入会费比2014年下跌了1.1%；而去年有明显价格突破的深圳观澜湖高尔夫入会费，今年继续稳步上涨5.6%，价格已高达228万。以允典天龙沙发为代表的高档红木家具价格均无明显变化。值得一提的是，受到中央反腐的持续影响，今年高档宴请的价格依然呈显著下降趋势，如成都中国会所索性取消入会费，其人均年消费降幅达到10%。

中国财富分布

除港澳台之外的全国31个省、市、自治区中，千万富豪（含亿万富豪及以上）人数已达109万人；其中亿万富豪人数已达6.7万人。北京千万富豪达到19.2万人，亿万富豪达到1.13万人，全国排名第一；广东有18万位千万富豪和1万位亿万富豪，排名第二；上海有15.9万位千万富豪和9,100位亿万富豪，排名第三。除河北、内蒙古、黑龙江、辽宁和山西其他省市的千万富豪人数均有上升。另据胡润研究院预测，未来3年，中国千万富豪人数可能达到121万人，亿万富豪人数可能达到7.3万人。（根据2014年9月发布的《2014胡润财富报告》）

今年，中国奢侈品行业发生较大变化。在反腐政策和出国旅游热两大因素的影响下，奢侈品市场开始经历转型，以前富豪们喜欢买贵的，现在更多元且更实际了，例如平价手表开始受到欢迎，而红酒明显下滑。另外，富豪们的工作更加繁忙，出差频繁，出国次数增多，每年出国8次以上的亿万富豪甚至达到30%，与家人相聚的时间尤为宝贵。因此，富豪们的幸福指数虽然很高，但仍有小幅下降，他们更加关注健康和养生，尝试多种运动方式，如跑步。这同样推动了旅游，尤其是医疗旅游的兴起。随着富豪们出国次数增加，消费开支水平升高，国际旅游零售业持续走高，女士服饰和电子产品的崛起尤为明显。今年富豪们的经济信心指数明显上升，已逐步走出2013和2014的低迷期，私募、股票和海外置业成为热门话题。（根据2015年1月胡润研究院发布的《2015至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》）

中国超级旅游者过去一年出境旅游上升10%，达到20天

过去一年人均旅游消费20万以上的中国超级旅游者平均出国4次，出国天数33天，其中旅游从18天增加10%到20天，商务出行13天。选择行程时，只有不到三成是自行计划的。预订酒店也是以通过旅行社为主，占比约一半。体验式旅游成热门选择。南极旅游热度上升。暑假是假期出游的首选时间，其次是十一和春节，但最多的还是选择不定时出游，占56%，又比去年增加11个百分点。超过半数的超级旅游者自己决定出行的酒店，以通过旅行社为主，占比约一半。超过一半的超级旅游者持有金卡及以上级别的航空公司常旅客会员卡。社交媒体影响力上升，微信超过邮件跃居手机附加功能第一位。旅游零售上升：中国大陆和港澳台游客的国际旅游购物消费连续五年稳居全球第一。（根据2015年6月胡润研究院发布的《2015中国奢华旅游白皮书》）

历年胡润富豪消费价格指数：

2014年：https://www.hurun.net/CN/ArticleShow.aspx?nid=4538

2013年：https://www.hurun.net/CN/ArticleShow.aspx?nid=111

2012年：https://www.hurun.net/CN/ArticleShow.aspx?nid=309

2011年：https://www.hurun.net/CN/ArticleShow.aspx?nid=419

2010年：https://www.hurun.net/CN/ArticleShow.aspx?nid=1473

2009年：https://www.hurun.net/CN/ArticleShow.aspx?nid=1489

2008年：https://www.hurun.net/CN/ArticleShow.aspx?nid=12629

2007年：https://www.hurun.net/CN/ArticleShow.aspx?nid=12630

编制方法

胡润富豪消费价格指数，Luxury Consumer Price Index，简称LCPI，是度量富豪生活消费品价格水平随着时间变动的相对数，综合反映富豪购买的生活消费品价格水平的变动情况。2015富豪消费价格指数涵盖富豪生活消费的汽车、游艇和飞机、手表和珠宝、婚庆、旅游、烟酒、教育和健康等11大类，116个与高品质生活方式相关的商品价格，对比它们在每年6月的市场价格。胡润百富选择这116种商品进行分析是因为这些商品是该品类的经典产品，长期具有代表性。富豪消费价格数据由胡润百富直接到调查网点采集，包括专卖店、购物中心、官方网站等。

胡润研究院2015富豪消费价格指数

关于胡润百富（Hurun Report）

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