比去年增加64%的高净值人群对未来两年的中国经济非常有信心，涨幅为历年最大

中国高净值人群第一次认为10年后中国将领先美国，比例比去年上涨三成到37%

高净值人群海外投资热情上涨，14%表示未来三年将增加海外投资，过去一年出国增加50%，购置海外度假房的热情上涨25%

高净值人群对现金支付和刷卡的青睐度各降低了4成，与此同时，对支付宝和微信支付的青睐度分别是翻倍和涨了4成而将其作为最青睐的支付方式

苹果仍然是最受青睐的送礼品牌，茅台排名第五，是唯一进入前十的中国品牌

奢侈品市场依然活跃，消费者对品牌的忠诚度总体上升20%

帆船快速上升成为高净值人群未来三年最想尝试的第二大活动，骑马仍然第一

《父亲》、《成都》和《See You Again》成为去年最令高净值人群感动的歌曲

胡润研究院连续第十四年发布《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

l  经济信心：中国高净值人群普遍看好未来两年的中国经济走势，表示“非常有信心”的比例从去年的28%上升到46%。表示“非常有信心”和“还算有信心”的比例总和较去年上升了3个百分点。表示“没有信心”的比例再次下滑到6%。

l  中美发展：高净值人群第一次认为10年后中国将领先美国，认为“中国领先”的比例从去年的28%上升到37%，高出“不分上下”者1个百分点。上海、北京、纽约被认为是十年后全世界最重要的城市前三甲。有4个中国城市进入前十，美国有纽约、洛杉矶和西雅图进入前十。胡润表示：“中国高净值人群对中国未来的信心非常强，对未来两年的中国经济很有信心，并且第一次认为10年后中国会领先美国。”

l  移民：58%还没移民的高净值人群都不考虑移民，创历史新高。12%已移民或正在申请中。

l  投资：地产继续成为高净值人群最主要的个人投资方向，24%的受访者选择地产作为投资首选，比去年减少5个百分点。47%的受访者认为未来两年的地产价格会稳健增长。选择股票的比例比去年减少1个百分点，以22%位居第二。受访者平均预测未来两年股指将达到3447点，对比去年的预期的3350点上浮3%（实际去年年底股指达到3307点），将近22%的受访者认为将达到4000-5000点。亿万资产高净值人群平均预测未来两年股指将达到3510点。未来三年，高净值人群对海外投资和艺术品投资的意愿增加明显，银行存款和货币投资将减少。亿万资产高净值人群增加地产和股票的投资意向更高。女性高净值人群表示未来会在地产方面增加投资的比例高于男性，男性未来对股票和私募的投资兴趣更大。

l  送礼：苹果继续在“最青睐的男士送礼品牌”榜首的位置领跑。路易威登较去年上升一名，紧随其后。香奈儿提升两位，排名第三。卡地亚下降两位，排名第四。茅台位居前五，是前十名送礼品牌中，唯一的中国品牌。“最青睐的女士送礼品牌”方面，宝格丽异军突起，勇夺桂冠。苹果和香奈儿表现不俗，保持了去年的排名，位列第二和第三。路易威登下滑三名，位居第四。

l  梦想：2018年高净值人群最想拥有的仍然是健康，17%的受访者表示没有喝酒的习惯，和去年一样，45%不抽烟，比去年多了6个百分点；第二第三分别是家庭生活和时间，也与去年一致，物质财富超过学习机会位列第四。

l  体验计划：帆船快速上升成为高净值人群未来三年最想尝试的第二大活动，骑马仍然第一，冲浪第三，滑翔伞上升一位到第四，马拉松再次进入前五，其他还有艺术品收藏、攀岩、徒步和骑行等。

l  出差与假期：千万资产高净值人群平均每月出差8天，和去年一样；亿万资产高净值人群平均每月出差高达10天，比去年多2天。除去国家法定假日，千万资产高净值人群一年平均休假9天，比去年少1天；亿万资产高净值人群一年平均假期为13天，比去年少2天。出国次数平均比去年多2次，每人年均出国5次。胡润表示：“过去一年，高净值人群更忙着挣钱，特别是亿万资产高净值人群。响应‘一带一路’倡议，过去一年高净值人群寻找国际机会多了近50%，平均出国5次。”

l  旅游：马尔代夫延续去年的优势，依然高居“最青睐的国际旅游目的地”榜首。日本上升三个名次，排名其后。美国受到安全问题的拖累，其作为旅游目的地的青睐度，下滑至第六。国内旅游方面，三亚连续第七年领跑“最青睐的国内旅游目的地”。西藏蝉联榜眼。香港保持第三。台湾、云南、澳门的名次变化不大。四川表现突出，蹿升七位，排名第七。胡润表示：“这真是一个中国特色，亚洲最小的国家马尔代夫连续两年成为中国高净值人群最青睐的国际旅游目的地。”

l  度假房：过去一年中国高净值人群购置海外度假房的热情上升了25%，青睐将度假房安置海外的比例升至41%，其中北美地区的选择率最高，35%，其次是欧洲31%。受访的高净值人群中，平均海外资产占其可投资总资产的13%，比去年上升一个百分点。三亚仍然是高净值人群选择度假房的首选地，有42%的受访者选择，其次是杭州16%，再次是云南13%。

l  酒店与航空：丽思卡尔顿继续荣膺“最青睐的豪华酒店品牌”，悦榕庄排名第二。安缦获得“最青睐的奢华精品酒店品牌”的殊荣。希尔顿依然卫冕 “最青睐的高端商务酒店”，香格里拉、万豪和洲际紧随其后。航空公司方面，“最青睐的国际商务头等舱”前三甲没有变化：新加坡航空和阿联酋航空位列一二，法国航空位列第三。

l  收藏：高净值人群对收藏的热情较去年略有降温，从去年的69%下降到65%。收藏途径上，63%的受访者选择自行购买，去年为46%；另有18%的高净值人群表示由他人赠送，去年为20%。自去年后，古字画继续领跑“高净值人群最青睐的收藏品类”。珠宝玉石的收藏较去年有所上升，排名第二。手表退居第三收藏品类。当代艺术紧随其后，位列第四。

l  幸福指数：总体幸福指数与去年持平，为7.7分。工作幸福度从7.3分降到7.1分，生活幸福度也从7.6分降到7.5分。仍然是AB型人群的幸福度高。今年男性（7.7分）对生活的满意度略高于女性（7.6分）。上海人评分7.8，超出了北京和广州人。胡润表示：“女性高净值人群中创业者的比重上升，今年女性相对来说比较焦虑。”

l  最幸福时刻：和去年一样，无论男女，都将孩子出生视为最幸福时刻，且亿万资产高净值人群中认为孩子出生为最幸福时刻的比例还要高。其次，男性认为结婚是第二幸福的时刻，而女性相对则更重视创业，女性对资产变现的幸福感也超过男性。亿万资产高净值人群对上市的幸福感超过了千万资产高净值人群，对结婚的幸福感低于千万资产高净值人群。

l  婚恋：受访高净值人群平均婚前交往过5个男/女朋友。男性的平均回答是6个，女性为4个。亿万资产受访者婚前有12个男/女朋友及以上的比例接近20%，远高于该项的全国平均比例（4%）。对于婚礼样式的选择，更多人（36%）倾向于西式婚礼，选择中式与中西混合的比例分别是30%和25%。而在西式婚礼的地点选择上，海岛大受青睐，49%；其次是教堂（33%）和草坪（18%）。

l  运动：游泳、高尔夫和跑步是男性高净值人群最青睐的三大运动方式，其次是羽毛球。游泳和瑜伽是女性高净值人群最青睐的两大运动方式，其次是跑步。23%的受访者表示雇佣了运动私教，同去年持平。胡润表示：“跑步明显下来，说明高净值人群对跑步这个潮流现在理性化了。”

l  信仰：42%的受访者有宗教信仰，去年这一比例为48%。其中信佛的仍然最多，占比29%，但比去年减少了五个百分点；其次是天主教，8%，去年为6%；新教3%，伊斯兰教不到2%。财富等级与拥有信仰的比例呈正比，亿万资产高净值人群中，有超过48%的受访者表示有信仰，但去年这一比例更高，都有6成。

l  财富自由门槛：一线城市的高净值人群认为1.3亿可以达到财富自由，二线城市的高净值人群认为8000万可以达到财富自由，三线城市的高净值人群认为6000万可以达到财富自由。但有趣的是，一线城市的亿万资产高净值人群认为3.2亿才能达到财富自由。高净值人群认为平均45岁能达到财富自由，比去年推迟4岁。42%的受访者表示财富自由后想环游世界，另外，选择购置房产、划分给家人、慈善捐款的分别占比22%、19%和18%。

l  支付方式：高净值人群对现金支付和刷卡的青睐度各降低了4成，与此同时，对支付宝和微信支付的青睐度分别是翻倍和涨了4成而将其作为最青睐的支付方式。

l  喜欢的音乐风格：欣赏音乐是高净值人群放松身心和娱乐消遣的重要方式之一。30%的高净值人群偏爱古典流行乐，高出第二名爵士乐（28%）2个百分点；R&B（HIP-HOP）和乡村音乐难分伯仲，选择率分别为18%和17%，排名三四；接着是民歌以13%位列第五，摇滚乐以10%位列第六。无论男女，都最喜欢古典流行乐。30岁以下的高净值人群最喜欢R&B（HIP-HOP），31-45岁的高净值人群最喜欢爵士乐，而45岁以上的高净值人群最喜欢古典流行乐。《父亲》这首歌成为去年最令高净值人群感动的一首歌，其次是《成都》，排名第三的是《See You Again》，《海阔天空》、《从前慢》和《Tomorrow》并列第四。

（2018年1月24日，上海）全球领先的研究中国高净值人群的权威机构胡润研究院今日发布《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2018）。这是胡润研究院连续第十四年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。胡润百富“至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

近半年来，胡润研究院对463位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士进行了调研，其中64位资产过亿，男女比例为62%和38%。千万资产受访者中72%已婚，24%未婚，4%离异。亿万资产受访者中72%已婚，15%未婚，10%离异。千万资产受访者平均年消费占平均财富（6,190万）的2.9%，亿万资产受访者平均年消费占平均财富的1.5%。平均年龄比过去大2岁，为40岁。他们来自20多个省市，包括北京、上海、广州等一线城市以及中国主要的二线城市，其中北上广占58%。十四年来，胡润百富至尚优品调查共访问了6,564位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士。

送礼品牌：

苹果继续在“最青睐的男士送礼品牌”榜首的位置领跑。路易威登较去年上升一名，紧随其后。香奈儿提升两位，排名第三。卡地亚下降两位，排名第四。茅台位居前五，是前十名送礼品牌中，唯一的中国品牌。古驰表现抢眼，较去年蹿升三个名次，紧追茅台、排名第七。博柏利下滑五位，跌出前十。劳力士和梦之蓝的市场反响良好，双双跻身榜单前列。

“最青睐的女士送礼品牌”方面，宝格丽异军突起，勇夺桂冠。苹果和香奈儿表现不俗，保持了去年的排名，位列第二和第三。路易威登下滑三名，位居第四。古驰继续发力，升至第六。卡地亚仍然位居前十，但较去年的排名有所下降。

来源：胡润百富《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  - 排名与去年一样  *对比去年新上榜

手表、电子产品和高端白酒，是男士礼品的前三选项。但手表的青睐度，较去年出现了10%的下滑。烟与雪茄跌出前四，排名第五。女士礼品选择方面，前五的品类与去年保持一致，不过名次有所微调：配饰上升一名，荣居榜眼；化妆品跌至第三。旅游产品的选择率，同去年相比，稳中微升。

保健品依然是老人礼品的首选，但青睐度较去年有所下跌。医疗产品超过旅游产品，回到第二的位置。而作为孩子礼物的选择，玩具超出电子产品7个百分点，跃居榜首。总体而言，送礼品类的变化不大，符合市场规律。但理性消费的趋势明显，体现在诸多品类的选择率，同去年相比，都有所下滑。老人更加注重健康和医疗保障；旅游业的发展，依然被广泛看好。

来源：胡润百富《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  - 排名与去年一样  *对比去年新进入前十  ※2万元以下

来源：胡润百富《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  - 排名与去年一样

投资：

2017年经济运行稳中向好，全国GDP增速6.9%，实现2011年以来的首次回升，高净值人群对经济的信心上涨，加上“十九大”传递出的积极信号，高净值人群普遍看好未来两年的中国经济走势，选择“非常有信心”和“还算有信心”的比例总和，较去年上升了3个百分点：其中，表示“非常有信心”的比例从去年的28%上升到46%。表示“没有信心”的比例继去年从13%下降到9%之后，今年再次下滑到6%。31~45岁的高净值人群最乐观，选择“没有信心”的比例明显低于其他年龄段的受访者。2010年中国经济平稳快速增长，GDP比上一年增长10.4%，高净值人群对经济还是很有信心的；2011年GDP增速降至9.3%，高净值人群对经济的信心下降。

投资方面，高净值人群和去年一样广泛选择谨慎投资：有38%的被访者表示“看情况”，去年为36%；有33%的被访者更注重“规避风险”，去年为32%；选择积极投资的仅占24%，去年为26%。在财富管理方面，针对高净值人群的服务日趋多元：招商银行信用卡连续14年蝉联“最青睐的信用卡”冠军；而花旗超越汇丰，荣膺“最青睐的外资零售银行”。

来源：胡润百富《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

58%还没移民的高净值人群不考虑移民，创历史新高。12%已移民或正在申请中。

2017年，中国的房地产从严调控，保持市场的平稳健康发展成为主基调。在这个背景下，尽管地产依然位列个人投资方向的首选，但其支持率较去年下跌了5个百分点。股票和固定收益的投票和排位，同去年基本持平。受访者平均预测未来两年股指将达到3447点，对比去年的预期（3350点）上浮3%，将近22%的受访者认为将达到4000-5000点。海外投资跌出前五，体现了广大投资人对国内市场关注度的提升。另外国人对艺术品投资，依然保持浓厚兴趣。

来源：胡润百富《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↓排名比去年下降  - 排名与去年一样  *对比去年新上榜

第三方理财机构：

高净值人群在2017年对第三方理财机构依然保持关注；理财市场总体呈现活跃的态势。宜信财富、海银和瀚亚资本是三家最受欢迎的理财公司，支持率分别为18%、17%和15%。好买紧随其后，支持率接近13%。其他比较热门的机构包括诺亚、帆茂、嘉信等。

来源：胡润百富《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

未来三年将增加/减少的投资：

未来三年，高净值人群对海外投资和艺术品投资的意愿增加明显，银行存款和货币投资将减少。亿万资产高净值人群增加地产和股票的投资意向更高，比例分别为29%和22%。41%的女性高净值人群表示，未来会在地产方面增加投资，而男性的比例为38%。相较而言，男性未来对股票和私募的投资兴趣更大，支持率分别达到了24%和8%。

来源：胡润百富《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

千万资产高净值家庭平均4个人住在245平米的房子，亿万资产高净值家庭平均5个人住在350平米的房子。提及度假房，三亚仍然是高净值人群选择度假房的首选地，有接近半数的受访者选择，其次是杭州16%，再次是云南13%。青睐将度假房安置海外的比例有较大涨幅，由去年的33%升至今年的41%，其中北美地区的选择率最高，35%，其次是欧洲31%。受访的高净值人群中，平均海外资产占其可投资总资产的13%，比去年上升一个百分点。

消费方式方面（尤其在2万元以下的小额消费层面），数据显示：以“支付宝”和“微信钱包”为代表的在线消费和移动支付端，增长势头迅猛。高净值人群对现金支付和刷卡的青睐度各降低了4成，与此同时，对支付宝和微信支付的青睐度分别是翻倍和涨了4成而将其作为最青睐的支付方式。

中美发展：

超过72%的受访者预期10年后中美发展将不分上下或中国领先，去年为65%；其中认为“中国领先”的比例从去年的28%上升到37%，高出“不分上下”者1个百分点。

上海、北京、纽约被认为是十年后全世界最重要的城市前三甲。有4个中国城市进入前十，美国有纽约、洛杉矶和西雅图进入前十。

十年后全世界最重要的城市：

来源：胡润百富《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  - 排名与去年一样  *对比去年新进入前十

留学：

出国留学方面，有接近四成的中国高净值人群希望送孩子去美国留学，比例最高。有超过30%希望送孩子去英国留学，排名第二，澳大利亚和加拿大分别排名第三、第四。亿万资产人群对孩子留学美国的青睐度明显高于千万资产人群。45岁以上人群对美国和加拿大的偏好明显，比例分别是35%和14%；30岁以下的高净值人群依然对英国情有独钟，选择的比例为31%；30~45岁的受访者，对澳大利亚的期待日趋高涨，支持率为14%。

孩子被送出国留学的平均年龄为15岁。有超过32%的受访者选择会在孩子高中时期送他出国留学，不过数据显示：亿万资产高净值人群选择在小学、初中和高中三个阶段送孩子出国的倾向性较为接近，比例都在25%左右。

休闲娱乐：

旅游绝对是高净值人群最主要的娱乐方式，其中年轻人对旅游的热情度更高。在主要日常消费中，旅游仍然占比最高，为27%；日用奢侈品和孩子教育仍然排名二三，分别占比25%和21%。比例都和去年没有太大变化。千万资产高净值人群年平均消费182万，亿万资产高净值人群年平均消费为227万。

看书是高净值人群第二大娱乐方式，品茶保持第三的位置。美食上升一位到第四，自驾车下滑至第五。家庭活动继续位列第六。养宠物排名第七，热衷度较去年有所提升。女性对休闲娱乐的热情度依旧高于男性，尤其在旅游、美食、SPA等方面。足道和卡拉OK排名靠后。

最青睐的娱乐方式

来源：胡润百富《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样

出差与假期：

高净值人群在工作上依然显得忙碌， 千万资产高净值人群平均每月出差8天，和去年一样；亿万资产高净值人群平均每月出差高达10天，比去年多2天。除去国家法定假日，千万资产高净值人群一年平均休假9天，比去年少1天；亿万资产高净值人群一年平均假期为13天，比去年少2天。出国次数平均比去年多2次，每人年均出国5次。

旅游目的地：

马尔代夫延续去年的优势，依然高居“最青睐的国际旅游目的地”榜首。日本上升三个名次，排名其后。美国受到安全问题的拖累，其作为旅游目的地的青睐度，下滑至第六。泰国以其便捷的签证政策和颇具竞争力的性价比，吸引着广大中国游客，本次蹿升四位，首次进入前十，排名第九。

国内旅游方面，三亚连续第七年领跑“最青睐的国内旅游目的地”。西藏蝉联榜眼。香港保持第三。台湾、云南、澳门的名次变化不大。四川表现突出，本次蹿升七位，排名第七。作为国际化大都市的上海，在旅游资源影响力方面，也有所提升，目前排名十二。

来源：胡润百富《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样

酒店及航空公司：

丽思卡尔顿继续荣膺“最青睐的豪华酒店品牌”，悦榕庄排名第二。希尔顿依然卫冕“最青睐的高端商务酒店”，香格里拉、万豪和洲际紧随其后。

航空公司方面，“最青睐的国际商务头等舱”前三甲没有变化：新加坡航空和阿联酋航空位列一二，法国航空位列第三。

来源：胡润百富《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样  *对比去年新进入前十

公务机和游艇：

亿万资产高净值人群对公务机仍保持谨慎：仅有17%的受访者表示愿意购买，并在未来3年内使用公务机，33%选择包机，平均包机时间为52小时。湾流在今年“最青睐的公务机品牌”评选中依然稳居榜首；而去年作为新秀出现的达索猎鹰8X，表现不俗，勇夺“最青睐的超远程公务机”殊荣。游艇方面，65%的千万资产高净值人群都表示不懂，比去年多了7个百分点。法拉帝游艇仍旧是“最青睐豪华游艇品牌”。

收藏：

高净值人群对收藏的热情较去年略有降温，从去年的69%下降到65%。收藏途径上，63%的受访者选择自行购买，去年为46%；另有18%的高净值人群表示由他人赠送，去年为20%。自去年后，古字画继续领跑“高净值人群最青睐的收藏品类”。珠宝玉石的收藏较去年有所上升，排名第二。手表退居第三收藏品类。当代艺术紧随其后，位列第四。

关于珠宝品牌的选择，数据显示：消费者的忠诚度稳步提升。卡地亚继续领跑“最青睐的珠宝品牌”。宝格丽和蒂芙尼紧随其后。尚美巴黎表现抢眼，上升两位，本次跻身前五。四成的受访者表示，在购买珠宝时，会优先考虑品牌；其次是设计（33%）和材质（12%）；价格和产地也在消费者的考虑范围内，比例分别是10%和5%。

高净值人群对手表的收藏依然保持热情：千万资产高净值人群平均每人拥有4块手表，亿万资产高净值人群平均每人拥有6块手表。百达翡丽连续第十一年蝉联“最青睐的手表”榜首。劳力士和江诗丹顿位居二三。同去年相比，前四名的品牌变化不大，伯爵本次上升三个名次，跃居第七。

名酒较去年名次有所下滑，位列第五。最青睐的酒类方面，超过39%的高净值人群首选红酒，该比例较去年上升三成；中国白酒和香槟位列二三，青睐度分别为37%和22%。威士忌下滑至第四位，干邑排名末尾，支持率仅为4%。中国白酒市场回暖的趋势明显。受访者对茅台的青睐度突破45%，毫无悬念地领跑“最青睐的中国白酒”；五粮液稳居榜眼，梦之蓝表现突出，排名第三。年份白酒方面，茅台30年的呼声最高，35%；梦之蓝M9和五粮液10年紧随其后，支持率分别为27%和22%；另有16%的受访者偏爱国窖1573，排名第四。高净值人群对洋酒的青睐度稳中微降。轩尼诗、芝华士蝉联“最青睐的洋酒”榜单前两位，皇家礼炮重回前三；马爹利和路易十三紧随其后，排名四五。“最青睐的单一麦芽威士忌”细分里，麦卡伦成功卫冕。香槟王荣膺“最青睐的高端香槟”称号。

汽车：千万资产高净值人群平均每人拥有2辆车。亿万资产高净值人群平均每人拥有3辆车，略低于去年的水平。奔驰继续卫冕“最青睐的豪华汽车品牌”奖项，同时旗下的S级和E级，分别被评为“最青睐的大型商务轿车”和“最青睐的中大型商务轿车”。劳斯莱斯依然显现出超级豪华轿车的霸主地位，旗下的幻影系列荣膺“最青睐的超级豪华轿车”，其中第八代幻影被公认为“超级豪华轿车”的新秀。阿斯顿马丁DB11被评为“最青睐的超级豪华GT跑车”。保时捷卡宴、捷豹F-PACE和路虎星脉，则分别摘得“豪华SUV”的最青睐、最佳表现以及新秀奖。

来源：胡润百富《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  - 排名与去年一样

幸福指数：

总体幸福指数与去年持平，为7.7分。工作幸福度从7.3分降到7.1分，生活幸福度也从7.6分降到7.5分。仍然是AB型人群的幸福度高。男性（7.7分）对生活的满意度略高于女性（7.6分）。上海人评分7.8，超出了北京和广州人。

一线城市的高净值人群认为1.3亿可以达到财富自由，二线城市的高净值人群认为8000万可以达到财富自由，三线城市的高净值人群认为6000万可以达到财富自由。但有趣的是，一线城市的亿万资产高净值人群认为3.2亿才能达到财富自由。高净值人群认为平均45岁能达到财富自由，比去年推迟4岁。

54%的受访者表示财富自由后想环游世界，另外，选择购置房产、划分给家人、慈善捐款的均占比25%左右。

2018年高净值人群最想拥有的仍然是健康，第二第三分别是家庭生活和时间，也与去年一致，物质财富超过学习机会位列第四。帆船快速上升成为高净值人群未来三年最想尝试的第二大活动，骑马仍然第一，冲浪第三，滑翔伞上升一位到第四，马拉松再次进入前五，其他还有艺术品收藏、攀岩、徒步和骑行等。

来源：胡润百富《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样  *对比去年新进入前十

对于个人满足方面，企业家的身份令他们最为自豪，其次是慈善家。调查结果显示：亿万资产的高净值人群更热衷于做慈善。大学校友会是高净值人群最青睐的群体组织，其次是商学院校友会。

说到最幸福时刻，和去年一样，无论男女，都将孩子出生视为最幸福时刻，且亿万资产高净值人群中认为孩子出生为最幸福时刻的比例还要高。其次，男性认为结婚是第二幸福的时刻，而女性相对则更重视创业，女性对资产变现的幸福感也超过男性。亿万资产高净值人群对上市的幸福感超过了千万资产高净值人群，对结婚的幸福感低于千万资产高净值人群。

来源：胡润百富《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样

受访高净值人群平均婚前交往过5个男/女朋友。男性的平均回答是6个，女性为4个。亿万资产受访者婚前有12个男/女朋友及以上的比例接近20%，远高于该项的全国平均比例（4%）。对于婚礼样式的选择，更多人（36%）倾向于西式婚礼，选择中式与中西混合的比例分别是30%和25%。而在西式婚礼的地点选择上，海岛大受青睐，49%；其次是教堂（33%）和草坪（18%）。

健康管理：

游泳、高尔夫和跑步是男性高净值人群最青睐的三大运动方式，其次是羽毛球。游泳和瑜伽是女性高净值人群最青睐的两大运动方式，其次是跑步。

来源：胡润百富《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样  *对比去年新进入前十

在物理理疗的选择方面，SPA、推拿和足疗排名前三。女性相比男性对SPA的热情度明显更高，而男性则更热衷足疗。

31%的受访者表示雇佣了运动私教，比去年高8%。投资理财规划师排名第二，27%；接着是家庭医生20%和营养师14%。环球黑卡荣获高端品质管家服务新秀奖。

过去三年，社交活动一直是高净值人群获取信息的最主要渠道，在信息爆炸和移动通讯急速发展的今天，超出半数的高净值人群依然愿意通过线下的社交活动来获取信息；其次是微信渠道，比例高达49%；电视和微博位居三四，支持率分别为29%和26%。报纸作为传统媒介的代表，青睐度降至第六，19%。

EMBA：

长江商学院蝉联高净值人群“最青睐的EMBA”，北大光华位列次席，复旦紧随其后，排名第三，中欧商学院的青睐度下滑至第四，清华位列第五。

社会责任：

纳税和慈善捐款一直都是高净值人群认为的体现企业家社会责任的最好方式，其中31~45岁年龄段的高净值人群对纳税的支持率最高（51%）。环保和引领行业同样得到了高净值人群的重视。

和去年一样，有七成受访者乐于做慈善，主要选择公立基金和民间基金。三成受访者不做慈善。

2017年，浙江物流大王，传化集团创始人徐冠巨成为中国首善。徐冠巨家族捐出总价值30亿元的现金和有价证券注入传化公益慈善基金会，该基金会主要关注精准扶贫、医疗与健康、教育与科技、绿色与生态、农业与农村以及员工发展与保障工作等领域；腾讯创始人之一陈一丹捐赠22.5亿元排名第二，主要捐赠是在香港设立全球最大的教育奖“一丹奖”；地产大亨许家印捐赠12.4亿元排名第三，主要结对帮扶贵州省大方县捐赠30亿元，第二期帮扶资金10亿元已就位。（来源：《2017胡润慈善榜》）

信仰：

42%的受访者有宗教信仰，去年这一比例为48%。其中信佛的仍然最多，占比29%，但比去年减少了五个百分点；其次是天主教，8%，去年为6%；新教3%，伊斯兰教不到2%。财富等级与拥有信仰的比例呈正比，亿万资产高净值人群中，有超过48%的受访者表示有信仰，但去年这一比例更高，都有6成。

富豪消费价格指数：

2017年，豪宅和白酒带动富豪消费价格指数上涨3.6%。豪宅价格再次达到各品类最高涨幅，达16.6%。休闲生活总体上涨6.1%。游艇和飞机上涨4.4%。高档烟酒价格连续两年下降之后，回升2.6%。名校教育的价格持续十一年上涨，但去年涨幅不明显，只有1.2%。手表和珠宝小幅上涨1.1%。高档汽车价格连续两年下降之后，回升1%。奢侈品配饰和护肤品价格几乎无变化，涨幅为0.2%。婚庆和健康品类首次下降，降幅分别为3.6%和3.5%。奢华旅游小幅下降0.9%。（来源：《2017胡润富豪消费价格指数》）

市场规模：

截止到2017年1月1日，大中华区拥有千万资产的“高净值家庭”数量达到186万，比上一年增加14.7万，增长率达8.6%，其中拥有千万可投资资产的“高净值家庭”数量达到94.8万；拥有亿万资产的“超高净值家庭”数量达到12.1万，比上一年增加1.2万，增长率达10.5%，其中拥有亿万可投资资产的“超高净值家庭”数量达到7.1万；拥有3000万美金的“国际超高净值家庭”数量达到7.9万，比上一年增加8,300户，增长率达11.8%，其中拥有3000万美金可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达到4.8万。

除港澳台之外，中国大陆拥有千万资产的“高净值家庭”数量达到147万，比上一年增加13万，增长率达9.7%，其中拥有千万可投资资产的“高净值家庭”数量达到74.9万；拥有亿万资产的“超高净值家庭”数量达到9.9万，比上一年增加1万，增长率达11.6%，其中拥有亿万可投资资产的“超高净值家庭”数量达到5.9万；拥有3000万美金的“国际超高净值家庭”数量达到6.5万，比上一年增加7,600户，增长率达13.3%，其中拥有3000万美金可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达到3.9万。（来源：《2017胡润财富报告》）

中国大陆地区2130位企业家财富达到20亿元及以上，登上2017胡润百富榜，十亿美金富豪人数从上一年的594位增加到647位，仍然领先于552位的美国。如果加上港澳台华人102位，大中华区有749位十亿美金华人富豪，而全球十亿美金华人富豪已经达到797位（港澳台、海外华人以及美国的数字来自于《2017胡润全球富豪榜》）。如果加上隐形富豪，中国大陆应该有1900位十亿美金富豪。（来源：《36计·胡润百富榜2017》）

中国80后财富新贵生活方式：

中国80后财富新贵是不随波逐流的追“新”族，他们是新兴行业的成功创客，热衷新兴运动方式；他们是全方位的IKP（Important Key Person），注重工作与家庭的双平衡；他们享受极致生活，愿意为品质服务和极致体验买单；他们忠于自我，对工作和婚姻不将就；他们渴望被认同，期望展现完美的自我形象；他们是“机”不离手的一代，手机使用时间长且用途广泛；他们是夜行动物，夜间消费比例高；他们是真正的世界探险家，出国经历丰富；他们享受大众生活方式，对于新兴的便捷生活工具使用率高。（来源：《2017中国80后财富新贵生活方式报告》）

奖项：

胡润百富至尚优品奖项分为最青睐的品牌之选奖（Best of the Best），是品牌领域中最受高净值人群青睐的首选奢侈品牌；最佳表现奖（Star Performer），是过去一年发展成果优异的品牌；新秀奖（Best New Arrival），是在2017年中对市场产生一定冲击的新晋品牌。星光圣殿大奖，是过去十年中连续在其领域里一如既往具有卓越成绩的品牌。

2018胡润百富至尚优品获奖名单

来源：胡润研究院

Awards

The Hurun Research Institute today released the Hurun Best of the Best Awards 2018, based on the results of the Hurun Report Chinese Luxury Consumer Survey 2018. The Best of the Best is for the overall winner of a category. The Star Performer is for the product / service with the best year on year performance. The Best New Arrival is for a product / service launched into China in the past 12 months that has shaken up the market.

Hurun Best of the Best Awards 2018

 Source: Hurun Research

附：《2017胡润财富报告》