手机市场遗憾落败!华为转型之路在何方?

来源:胡润百富 作者:胡润百富 发布时间:2021-04-07

全球手机市场2月份的销量榜单出炉。三星依旧是世界第一大手机品牌,市场份额达到20%。而华为排在第6名,在全球手机市场的份额已下滑至4%。

说到国内知名的手机品牌,大部分消费者都会第一时间想起华为。凭借着出色的自研芯片与高端产品,华为的出货量一举超越苹果,成为国内第一大手机厂商。从2018年到2020年上半年,华为的高光时刻可以说层出不穷。

 

但让不少人都没有料到,不过就在华为公司在国际5G市场上崭露头角的时候,却突然遭到了美国的打击和制裁,这让华为公司在国际市场上的发展也受到了很大的影响。之前好不容易打下的市场拱手让人,国内外份额开始出现暴跌。不仅在2019年失去了安卓系统的核心服务授权,2020年还失去了台积电芯片代工的资格,种种迹象都在表明华为已经走起下坡路。

 

手机市场“洗牌”,华为遗憾落败

 

2021年,三星在全球市场拿下了20%的市场份额,占五分之一。从2012年正式打败诺基亚成为全球第一大手机厂商之后,这家韩国的巨头已经连续八年稳居榜单第一名了。三星最大的优势就是拥有业界绝对领先的技术实力,这成为了三星长期霸榜手机市场的根本原因之一,毕竟这家韩国巨头,掌握了手机中几乎所有的核心硬件。包括屏幕、芯片、闪存、内存、镜头等,如此强大的研发能力,支撑起了三星手机成为全球第一的实力。

 

 

市场份额17%的苹果排名全球第二,苹果同样是华为手机销量下滑的受益者,在国内的高端手机市场难逢敌手。再加上iPhone 12系列是苹果首款5G机型,大量iPhone老用户迎来换机潮,促使苹果的手机销量节节攀升。

 

小米、OPPO、vivo等国产手机品牌分列三四五名,在华为空出了大量市场空间之后,今年这三家国产品牌发展的都不错。尤其是小米手机,最近发布的旗舰机型小米11 Pro和小米11 Ultra取得了销量和口碑的双赢。为小米品牌的高端之路奠定了基础。

 

 

华为排在第6名,在全球手机市场的份额已下滑至4%。这意味着在2020年为华为贡献了高达54.18%的消费者业务可能在接下来的2021年萎缩。份额如此之低有两个原因。一是华为去年10月份出售了荣耀品牌。此后荣耀与华为的手机销量分开统计,因此这份榜单里华为的市场份额没有计入荣耀手机的销量,荣耀以2%的市场份额排在华为之后。华为与荣耀双双垫底。

 

 

二是华为手机失去了稳定的芯片供应链。受美国制裁影响,从去年9月15号以后,华为就不能再委托台积电和中芯等芯片代工企业生产麒麟手机芯片。另外也不能从高通、联发科等第三方手机芯片供应商那里购买成品手机芯片。这导致华为手机的多款机型大面积缺货,缺少芯片可能致使华为将原本在今年4月发布的P50系列推迟到6月发布,市场份额随之下滑。

 

转型提上日程,华为的出路在何方?

 

3月31日,华为发布2020年年度业绩,其全年营收和利润分别微增长了3.8%和3.2%。其中运营商业务3026亿元,增长0.2%;消费者业务为4829亿元,增长了3.3%;企业业务营收为1003亿元,增长23%。

 

 

很显然,在手机业务市场华为已经下滑严重,而依旧可以达到营收增长,正是华为在8+N方面的业务的填补。华为的“1+8+N”模式,1代表的正式手机业务,其余的则代表着在智能穿戴、科技技术、PC市场等方面的业务。

 

针对手机业务的困境,华为目前有两大应对措施,一是力推自主开发的鸿蒙操作系统,四月份就将面向华为手机用户推送,以此取代谷歌的安卓系统。二是华为在内部成立了“塔山计划”,进军芯片生产制造领域。虽然这个选择费时费力,但却是必须要做。

 

在运营商业务相对稳定的状况下,华为的业务重点因此将从消费者业务被迫转移到企业业务。这部分业务以华为云与计算为核心,旗下包括数据存储与机器视觉,以及智能协作等业务团队,目标是推动企业数字化。

 

企业业务是华为2020年增速最快的部门。2020年1季度,华为云以14.1%的份额排名第二,低于阿里云的44.5%,但超过腾讯云的13.9%。1月28日,华为消费者业务CEO余承东也被任命为华为云与计算BG(业务集团)的总裁。如果被迫完全退出消费者业务,鸿蒙操作系统也将可以被视为一种面向开发者的企业业务。
3月31日的业绩发布会上,华为副董事长、轮值董事长胡厚崑表示,目前鸿蒙已吸引到“超过20家硬件厂商、280家应用厂商共同参与生态建设”,其下一步计划是在手机上推出鸿蒙操作系统。

 

经过近两年时间的发展,华为的鸿蒙操作系统也已经正式上线,而华为在全球拥有超过10亿台线上设备,如果这些设备都升级成华为鸿蒙操作系统以后,华为的鸿蒙OS也将成为全球仅次于苹果iOS和谷歌安卓之后的第三大操作系统,这也将给华为带来巨额的营收。华为有自己的核心技术,也就有了继续生存下去的能力。