胡润研究院与深圳市盐田区联合发布《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜》

——寻找深受年轻消费者青睐的，彰显中国文化/科技潮流的本土品牌

（2024年7月23日，深圳）胡润研究院联合深圳市盐田区发布《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜》（Shenzhen Yantian · Hurun China Guochao Brands 2024）。这是胡润研究院首次发布国潮品牌榜单。

2024新年贺词中，习近平总书记提到了“国货潮牌”这个新词。今年《政府工作报告》首次明确国货“潮品”在消费领域的地位，《报告》指出，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

商务部部长王文涛表示，优质的国货承载着民族精神和优秀传统文化，而“潮品”则代表时尚消费、品质消费的潮流。国货和“潮品”两者的跨界碰撞交融，已经激发出居民生活和消费的新热点。

国潮经济已经是万亿赛道，2023年，中国国潮经济市场规模达到2万亿元，同比增长9%，预计2028年将突破3万亿元，根据《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》。

“国潮”目前没有明确的定义。2018年被普遍认为是“国潮元年”。清华大学文化创意发展研究院2019年发布的《国潮研究报告》指出，“国潮”的“国”即中国，是中国优秀传统文化的复兴；“国潮”泛指具有中国特色的，符合时代前沿审美和科技趋势的，具有国际视野、展现中国自信的中国商品。广义上，“国潮”可以是老品牌重新焕发潮牌新活力，也可以是本土新消费品牌。

胡润研究院认为，国潮可以分为两种类型，一类是快消费领域，称之为文化国潮，可以理解为文化赋能。文化国潮是指将中国传统文化的符号、图案、技艺等融入产品和品牌中，让传统文化焕发新的生命力，中国博大精深的传统文化为国潮实践提供了丰富的资源和灵魂，例如：茶、二十四节气、京剧、剪纸等联合国非遗和国家级非遗文化元素。另一类是硬科技领域，称之为科技国潮，可以理解为科技赋能。科技国潮指独特中国技术，例如自研芯片、新能源汽车，代表中国新质生产力，引领行业发展。

《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜》列出了中国本土提供实体产品的国潮品牌；行业覆盖衣、食、住、行、个人护理等大消费板块，综合考虑品牌硬实力、社会影响力、创新力等维度，评选出百强品牌，并分为两组：2000年后成立的新兴国潮品牌TOP 80和2000年前成立的经典国潮品牌TOP 20。

上榜品牌平均年龄20岁，其中2000年后成立的新兴国潮品牌TOP 80的平均年龄为12岁，2000年前成立的经典国潮品牌TOP 20的平均年龄为54岁。上榜品牌主要来自于大消费行业，包括食品饮料、日化、服装等，还有汽车制造、消费电子、家电等中国智造的典范行业。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：

“很高兴能与深圳市盐田区联合发布《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜》，希望这份榜单可以帮助消费者了解优秀的国潮品牌有哪些，以及他们来自哪些行业，同时希望这份榜单能鼓励这些优秀的国潮品牌讲述中国品牌国潮创新与可持续发展的故事，进而彰显中国自信，成为国人引以为豪的新名片，也为新消费品牌树立榜样。”

“胡润百富一直关注中国品牌领域的进展，最早从2006年起发布‘胡润品牌榜’，到近年来发布‘最具历史文化底蕴品牌榜’‘珠宝品牌榜’‘珍珠企业创新品牌榜’等，今天，我们非常高兴又将这一类型的榜单拓展到国潮。”

“一个成功的国潮品牌有三个关键因素支撑，一个是本土文化底蕴或科技底蕴，一个是品牌自身的硬实力，能展示中国自信；还有一个是年轻消费者力量。这也是本次榜单的核心评选逻辑。”

“新兴国潮品牌正在改变我们的生活方式和消费习惯。例如，为消费者提供情绪价值，代表个性化、多元化的精神消费生活方式的IP潮流玩具，以泡泡玛特、X11和TOP TOY为代表；定位为青年灵感香水的国潮香氛品牌野兽青年；以东方味感和东方灵感为定位的梅酒品牌梅见；定位于‘地方文化+美食娱乐’，环境设计上以国潮元素为主打造复古社区形成新餐饮模式的文和友；开创‘大零售点’业态的品牌零食很忙；定位‘东方彩妆、以花养妆’的美妆国潮品牌花西子等等。”

“小米是为年轻消费者创新的成功案例，今年3月，小米汽车正式上市，这是小米从消费电子成功跨界汽车的里程碑事件，借助小米品牌的市场口碑和流量积累，得到了资本市场和消费者的认同。值得一提的是，小米的雷军是胡润中国U30创业先锋最崇拜的中国企业家。”

“经典品牌可以称为‘国潮教父’。2018年，李宁等品牌亮相国外时装周。黄金品牌专注‘IP联名’赛道，文化传承类最热门，比如周大福携手陕西历史博物馆等联合打造的‘盛世华彩·传承系列’。白酒品牌擅长于融合创新，比如五粮液的创新产品‘五谷罗尼’鸡尾酒，开创了中国白酒和鸡尾酒的东西方融合新范式。”

“本次榜单中，社会影响力方面，我们主要考察的是品牌在微博、微信、小红书、抖音等主流社交媒体上的传播和讨论声量以及百度搜索指数，排在前五名的包括华为、比亚迪、Oppo、谷雨等。”

“国潮创新力方面，前五名包括文化国潮品牌喜茶、霸王茶姬和科技国潮品牌理想等。”

“让我意外的是，百强国潮品牌中，食品饮料和日化行业贡献最多，而不是我们传统理解中的服装行业。这是中国国潮与美国潮牌最大的不同。大消费行业是国潮实践的领军代表，这类行业通过融入传统文化元素，在此基础上对产品进行创新，最典型的是具有不同优势的品牌跨界联名，例如植根于传统文化元素的故宫口红、国家京剧院的脸谱面膜等。而美国潮牌仅是街头文化的服装。”

“广东地区国潮品牌比较活跃，榜单中三成品牌聚集在此，这一比例是高于我们其他榜单的，比如胡润品牌榜中，品牌数量最集中的北京，聚集度是24%。展示了广东以及大湾区整体的制造实力和创新力，以及推动国潮品牌发展的引领作用。”

“百强榜之外，为了进一步挖掘和鼓励年轻的国潮新秀品牌 ，我们也评选出了子榜单《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌未来之星》，它们是在过去10年内成立，快速发展的优秀消费品牌。这些未来之星平均年龄6岁，最年轻的3岁。国潮未来之星擅长运营细分赛道，代表性的有谢霆锋创立的锋味派，定位高品质餐桌美食；展现独特民族风情和时尚魅力的潮流银饰品牌灯小炮；专注国人头皮发丝特征，创新‘控油蓬松’洗护方案的Spes诗裴丝；高速吹风机和电动牙刷品牌徕芬；互联网O2O蛋糕品牌幸福西饼，等等。”

“实际上，国潮不仅仅体现于中国本土品牌中，很多国际品牌也热衷于借用中国国潮文化抢占新的消费市场。让我印象深刻的是，去年路易威登在上海推出‘侬好，上海’限时空间，展售品牌精选书籍、礼品、旅行和生活艺术系列，并推出一系列线下活动，包括读书会、上海经典动画与老电影放映、沪语与爵士乐分享等，将本土化的‘潮流’和体验式消费进行融合创新。”

新兴国潮品牌前十名

经典国潮品牌前五名

Top 10最年轻的国潮品牌

最年轻的国潮品牌前两名都来自汽车制造行业。最年轻的国潮品牌前十名，6个来自广东。

Top 10历史最久的国潮品牌

Top 10价值最高的国潮品牌

企业总部

行业分布

为了进一步挖掘和鼓励年轻的国潮新秀品牌 ，胡润研究院与深圳市盐田区共同评选出子榜单《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌未来之星》，它们是在过去10年内成立，快速发展的优秀消费品牌。

子榜单《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌未来之星》

编制方法

《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜》列出了中国本土提供实体产品的国潮品牌，分为2000年后成立的新兴国潮品牌TOP 80和2000年前成立的经典国潮品牌TOP 20。

榜单看的是提供实体产品的国潮品牌，在这个领域里提供服务的品牌不在榜单上，比如潮玩电商得物。

胡润研究院采用定性与定量综合调研方法。

定量层面主要评价的是品牌基础硬实力和社会影响力，具体而言：

1）基础硬实力，主要衡量品牌市值/估值：上市公司市值按照2024年3月1日的收盘价计算，非上市公司估值参考同行业上市公司或者根据最新一轮融资情况进行估算。

2）社会影响力（代表国人认可度）：考察内容包括品牌在微博、微信、小红书、抖音等主流社交媒体上的传播和讨论声量以及百度搜索指数。

定性层面主要评价的是品牌创新力，具体而言：

3）国潮创新力：基于文化国潮和科技国潮进行细分，文化国潮品牌主要考察传统文化融入产品/品牌的创新和行业表现力；科技国潮品牌主要考察独特中国技术/商业模式的创新和行业表现力。

4）针对年轻人的产品创新，考察内容包括但不限于国潮元素的独立产品线、品牌服务的核心人群。

5）营销创新举措（例如通过IP跨界联名等形式推出带有传统中华元素的新品，给产品赋予新的文化内核）和此类事件（2022年以来）的数量。

《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜》—— 新兴国潮品牌TOP 80

《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜》—— 经典国潮品牌TOP 20

关于深圳市盐田区

盐田区位于深圳东部，与香港水陆相连，拥有优美的自然环境，是一座充满魅力、活力和创新力的年轻城区。这里战略地位突出，拥有沙头角深港国际消费合作区、世界第一的单港集装箱吞吐量盐田港、广东自贸区联动发展区和盐田综合保税区等平台，是一座区位优越的滨海港城。区内现代物流、黄金珠宝、滨海旅游、生物科技四大优势产业集聚了万科、周大福等国际一流企业，形成商机无限的产业新城。

盐田依山面海、风光秀丽，拥有首屈一指的生态环境和自然禀赋，区内包揽中英街、大小梅沙、梧桐山、东部华侨城等旅游资源，19.5公里海滨栈道、69公里半山公园带、280公里休闲绿道等串珠成链、全域皆景，又有“国家文物保护单位”中英街界碑、“国家级非物质文化遗产”沙头角鱼灯舞等文化资源，先后获评荣获国家生态区、国家旅游服务标准化示范区、中国天然氧吧、首批“广东省全域旅游示范区”、全市唯一“国家全域旅游示范区”等荣誉。近年来，盐田区高水平举办了潮拜72小时音乐节、水翼帆板世界杯、中国铁人三项总决赛等一大批赛事活动，打造云海公园、梧桐亭、盐港夜市等新晋网红景点，屡次斩获国际国内多个奖项，进一步加快打造世界级滨海旅游目的地。

近年来，盐田区正高标准推进沙头角深港国际消费合作区和全球海洋中心城市核心区建设，加快推动海洋经济、数字经济、低空经济、生命健康等产业高质量发展，打造数字货币应用先锋城区和科技成果转化高地，秉持亲商、重商、安商、稳商、富商的理念，搭建更好的投资平台，创造优质营商环境，吸引优质企业扎根发展。

关于胡润百富集团 Hurun Group

胡润百富致力于通过有质量的榜单和调研，发现企业价值，弘扬企业家精神。

胡润百富主要IP有“3+N”：富豪榜系列，为中国和全球最成功的企业家排名，通过这一系列，让世界更了解中国经济，迄今已成为全球最大的财富榜；500强企业系列，为中国和全球最具价值的企业排名；创业系列，为中国和全球最具成长性的独角兽企业、瞪羚企业、猎豹企业和30岁以下创业领袖（U30）排名；特色榜单，包括《胡润慈善榜》《胡润品牌榜》《胡润艺术榜》《胡润财富报告》《中国国际化学校排行榜》《胡润中国最具投资潜力区域百强榜》等。随着榜单的发布，胡润百富每年在全球各地举办近百场极具高端社交与公关价值的精彩交流活动，线上线下紧密结合。

胡润百富也是全球领先的研究中国高净值人群的权威机构，长期追踪记录中国高净值人群的变化，携手金融机构、房地产、地方政府，以及高端生活方式品牌等合作伙伴，发布了一系列专题报告，比如：携手中信银行发布《中国高净值人群需求管理白皮书》《解码中国“新生力”白皮书》《中国企业家家族传承白皮书》《中国高净值人群财富管理需求白皮书》《出国需求与趋势白皮书》和《海外教育特别报告》，携手建信信托发布《中国家族财富可持续发展报告》，携手泰康发布《中国高净值人群医养白皮书》，携手碧桂园发布《中国企业社会责任白皮书》等。此外还有始自2005年的《至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告》等。

胡润百富至今投资了十余家企业，涵盖出国留学与国际学校、知识产权和旅游等行业；孵化了数家子公司，包括：21世纪百富学院，以百富榜企业家导师制、全程实战互动为特色，旨在打造国际化实战商学院；胡润百学，国际教育平台，为中国家长提供子女出国留学、夏令营和成功学课程；胡润光谷，设计、地产、金融跨产业资源整合运营平台；胡润马道，多年支持华天参加奥运马术，并于2016年成立了胡润英国马主会；胡润艺术荟，计划在十年内推出500位具有发展潜力的艺术家。

胡润百富目标成为全球最受认可的企业家创业精神推动平台，鼓励阳光财富观，鼓励人们实现创业梦想，鼓励企业家发展企业的同时，重视文化与社会责任，希望合作伙伴能在我们的生态中找到价值，希望我们的团队能在各自领域赢得尊重。

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