陈旻

业内资深人士

陈旻是中国最早原创文学网站 “龙的天空”的核心团队成员，中国网络文学最早的参与者 和推进者。2005 年加入起点中文网，担任商务总监。他是中国目前最好的版权策划与营销专家之一，曾经主持和参与了起点中文网2013 年之前的所有具有社会影响力的各类授权改编项目，如《鬼吹灯》 、 《阳神》 、《斗破苍穹》 、 《将夜》等，并屡屡创造最高版权授权金的纪录。

对话陈旻

《胡润百富》 ：您认为如何才能实现原创文学 IP的价值最大化？

陈旻 ：我认为，在原创文学 IP 的开发及运营中，要立足整体进行品牌打造，才能实现价值的最大化。在充分发挥“粉丝效应”的同时，扩大 IP 的利润来源与变现渠道。以阅文集团为例，其内部的版权营销机构负责IP生态体系的整个运营过程。版权营销机构下设公关组、IP 授权组和拓展组。拓展组主营原创文学 IP 的外部联合及作品改编。在具体项目的实施过程中，拓展组将在 IP 产品的生产过程中担任投资方或制片人，并负责包装设计、衍生品推出等工作。IP 授权组掌握作品的版权，负责与游戏、电视剧、电影和动漫等相关公司就作品版权方面达成合作。公关组主要负责阅文集团的品牌形象树立，当其他部门有生产推广需求时，公关组发挥协同作用。三个部门通过版权营销展开一系列围绕 IP 的运营活动。

《胡润百富》 ：您如何看待复制和盗版抄袭原创文学 IP 的现象？

陈旻 ：我们先来谈谈原创文学 IP 的复制。阅文集团副总裁罗立曾说过，真正优秀的 IP 具有不可复制性。如果原创文学作家之间长期相互模仿，会使得内容趋同，从而造成读者产生审美疲劳并出现粉丝流失现象，由此导致整体 IP 价值曲线的下降。以《盗墓笔记》和《鬼吹灯》为例，近年来模仿这两个 IP 的盗墓探险类小说有很多，但由于这类题材已经达到巅峰且粉丝处于饱和状态，所以并未获得成功。

此外，盗版抄袭的问题我觉得要分两面看。中国的盗版并不仅限于 IP 作品，还有包括科技类产品和技术的盗版。盗版损害了作者与版权归属公司的利益。2014 年，盗版网络文学共造成 77.7亿元的付费阅读损失。但从另一个方面说，盗版的廉价让原本门槛比较高的产品与服务能让更多人享受到，从而加速了产品的推广与认知度。但当商业化崛起后，整个 IP 产业就需要尊重版权的游戏规则。中国这些年进一步开始了打击盗版的行动。2010 年盛大文学首次公布 “十大盗版网站”并对盗版网站编辑进行招安 ；2013 年首例网络文学侵权案由起点中文网胜诉 ；2016 年，中国网络文学用户通过电脑看盗版网络小说的渠道中，论坛贴吧占比最高，达64 .3%。百度贴吧在未经授权的情况下，非法转载了起点中文网上《全职高手》 、 《斗罗大陆》 、 《爵迹》等数百部原创文学作品而被版权方阅文集团告上法庭。由此，百度开始全面封杀传播盗版的贴吧，扼制盗版行为。但真正把盗版问题解决，还得要改变观念。随着中国社会的进步，我发现越来越多的网络用户愿意付费购买正版的 IP 作品，加上专业的商业团队对 IP 进行管理，盗版的情况必将越来越少。

《胡润百富》 ：有人认为国内 IP 产业目前处于泡沫期，您如何看待这个问题？

陈旻： 客观来说， IP 产业如今的确非常火爆。以版权费用为例，四五年前原创文学的授权金平均为数十万元，高端作家的作品可以达到三五百万元。而现在，被改编成电影与电视剧的优质原创文学 IP 价值上千万，将来更有可能会价值上亿。虽然中国的 IP 产业目前呈现爆发式增长，但我认为其前景还是喜人的，潜力是巨大的。

现在中国的经济在世界上有着举足轻重的地位，中国的文化软实力也应该相应地进行提升。我认为，除了在中国本土，中国的 IP 在海外更应该有着广阔的市场空间。我们都知道，庄文强和麦兆辉的《无间道》剧本人物故事极其出彩，甚至引来了好莱坞片商抢购。最终导演马丁西科塞斯执导了翻拍版《无间行者》 ，更由莱昂纳多·迪卡普里奥和马特·达蒙主演，并拿下 2007 年的第 79 届奥斯卡最佳影片、最佳导演和最佳改编剧本、最佳剪辑四项大奖，堪称中国剧本最闪耀时刻。这样的例子有很多，事实证明，中国的 IP 作品的质量并不比国外的差，有着很大的开发潜力。

同时，原创文学 IP 有互联网大数据支撑，通过分析与良好的选拔机制，能够孵化更多优质的 IP 来支撑整个 IP 产业。比如起点中文网有原创排名榜单和月票榜两种评价机制。原创排名榜单根据小说的点击和推荐进行排名，月票榜以粉丝量及打赏总金额进行排名。平台通过数据管理可以让真正好的作品脱颖而出并积蓄大量的粉丝。此外，虽然中国近年的楼市与股市处于低迷状态，但文化娱乐产业正当时，投资规模也越来越大，潜力是无限的。加之腾讯、阿里与百度都在 IP产业进行布局，有这些网络巨头的参与，必定会为中国 IP 市场设立规范的“游戏规则” ，让这个产业越来越繁荣。